L’imprimé publicitaire est le troisième support de communication privilégié par les annonceurs en France, selon une enquête de l’Irep réalisée en 2012. D’après une autre étude, publiée début juin par l’European Letterbox Marketing Association, 112 milliards de documents ont été distribués en 2011, pour une dépense médias de 3,9 milliards d’euros. Celle-ci, menée dans 22 pays européens, indique une croissance du marché de 2,3% en volume et de 4,9% en valeur par rapport à 2010, malgré un contexte publicitaire européen
morose. En 2012, les pays ayant distribué le plus de prospectus sont l’Allemagne (20,6 milliards), la France (19 milliards) et l’Italie (12 milliards).