Les avantages d’un site One page pour votre entreprise !

Comme son nom l’indique, un site One page est un site qui présente l’ensemble de son contenu sur une seule page. C’est face à l’usage de plus en plus fréquent des smartphones que ce type de site a vu le jour. En effet, les sites ont du s’adapter aux nouvelles pratiques : si l’on se sert d’une souris pour naviguer sur un ordinateur, ce sont les doigts qui sont utilisés lorsque nous sommes sur un téléphone. Ainsi pour faciliter la navigation des visiteurs sur mobile, l’ergonomie des sites a du être adaptée, en agrandissant par exemple les boutons et en privilégiant le scroll.

Le site One page répond parfaitement à ce besoin : le design est épuré, les contenus simplifiés et l’ergonomie est pensée spécialement pour le mobile.

Le site One page est-il adapté à votre activité ?

Vous avez peu de contenus à présenter mais vous souhaitez tout de même disposer d’une présence efficace sur internet ? Un site One page répondra parfaitement à votre besoin.

Quels sont les avantages d’un site One page ?

Toutes vos informations sur une seule et unique page

L’accès simple et rapide à vos contenus va inciter l’internaute à rester sur votre site et à continuer sa visite. Toutefois, pour emmener l’internaute vers la conversion, le site One page doit être étudié de façon précise. C’est vous qui « imposez » l’ordre de lecture à votre visiteur, vous devez donc y réfléchir en amont pour que cet ordre soit logique et valorisant pour votre activité.

Vous pouvez, par exemple, utiliser ce type de site pour faire du storytelling. L’internaute ne pouvant pas « s’échapper » d’une page pour aller sur une autre, il se contente de faire défiler votre site de haut en bas et le lit dans l’ordre proposé. Vous pouvez donc y présenter votre histoire, votre équipe, vos valeurs dans un ordre favorable à la conversion.

Un excellent moyen pour proposer des call-to-action    

Cette navigation imposée vous permet d’optimiser chaque argument commercial et de guider le client vers une action spécifique pour ensuite le convertir.

Votre identité visuelle mise en avant

Souvent très travaillé visuellement, le site One page vous permet de valoriser votre identité visuelle et vos informations. Vous pouvez, par exemple, utiliser des animations et donner du dynamisme à vos contenus. Un design réfléchi, combiné à l’ergonomie de votre site, séduira l’internaute et rendra votre visibilité sur le web réellement efficace.

Et si votre activité évolue ?

Un site One page peut, au fil des années, ne plus se révéler pertinent pour votre activité, celle-ci pouvant être amenée à évoluer. La bonne nouvelle ? Ce site est facilement convertible en un site multipages et il pourra donc répondre efficacement à vos besoins.


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Comment tirer parti des algorithmes sur vos réseaux sociaux ?

Peu importe votre cible, votre secteur d’activité ou la taille de votre entreprise, une stratégie de communication mise en place sur les réseaux sociaux est aujourd’hui devenue incontournable pour le développement de votre notoriété !

Facebook, Instagram, LinkedIn… En 2018, 59% des internautes français utilisent les réseaux sociaux, d’après une étude réalisée par l’ARCEP (Autorité de régulation des communications électroniques et des Postes). Il est important d’y être présent afin de construire une relation avec vos prospects et clients.

Comment se démarquer au milieu de vos concurrents ?

Il faut tout d’abord commencer par comprendre comment cela fonctionne et pour ça, il faut aller creuser du côté de nos chers amis les algorithmes ! 

Qu’est-ce qu’un algorithme ?
Les algorithmes des réseaux sociaux sont basés sur l’intelligence artificielle et fonctionnent sur le même principe que celui de Google. En effet, lorsqu’un internaute fait une recherche sur Google, le leader des moteurs de recherche analyse les contenus, les mots-clés, les balises, les hyperliens, etc. des sites indexés pour déterminer les pages qui lui conviendront. Il les positionne alors dans la page de résultats de recherche en commençant par la page la plus pertinente.

Pour vos publications sur les réseaux sociaux, c’est la même logique ! Les algorithmes procèdent à une multitude de calculs basés sur la pertinence, les recommandations, le flux social, … et mettront en avant (ou non) votre contenu.

Comment tirer parti des algorithmes des réseaux sociaux ?

Sur Facebook : privilégiez l’interaction !

L’algorithme de Facebook a un faible pour l’interaction et apprécie que les contenus soient partagés et partageables. Après avoir vérifié la qualité et le caractère inédit de la publication, Facebook diffuse celle-ci auprès de seulement 1% de votre communauté.

Elle est ensuite jugée selon les réactions des internautes :
• Reçoit-elle des likes, des commentaires ou des partages ?
• Génère-t-elle des retours négatifs, des signalements, des pages masquées ?

Plus les réactions sont positives, plus Facebook diffusera votre publication !

Vos publications doivent donc inciter au partage et à l’interaction. Privilégiez les vidéos qui sont des contenus tendances et attractifs qui plaisent particulièrement aux utilisateurs de ce réseau social. Poussez votre communauté à interagir, à aimer ou commenter en posant des questions. Mais attention, évitez le « clickbait », qui consiste à leur demander directement d’aimer ou de partager votre publication, pratique qui peut être punie par l’algorithme.

Sur Instagram : la régularité et la qualité avant tout !

Les algorithmes d’Instagram évaluent la qualité de vos contenus, la régularité de vos publications et l’engagement de votre communauté. Si la publication est récente, qu’elle correspond aux attentes de vos abonnés et qu’elle met peu de temps à générer de l’interaction, elle sera rapidement mise en avant par Instagram sur le fil d’actualité.
Publier deux à trois fois par semaine des photos de qualité peuvent favoriser une diffusion optimale de vos contenus.

Instagram encourage également les comptes qui ont une activité assidue sur les posts d’autres comptes : soyez donc actif en commentant et/ou likant les contenus des autres utilisateurs !

Enfin, pour charmer l’algorithme, n’oubliez pas de profiter des hahstags pour apparaître dans la rubrique « Explorer ». En effet, celle-ci permet à l’utilisateur d’effectuer une recherche à l’aide de hashtags. Instagram propose alors une série de hashtags à thématique proche de la recherche effectuée pour inciter à aller découvrir plus de profils et de comptes. Apparaître dans cette page grâce aux hashtags que vous aurez rattaché à votre contenu vous offrira donc plus de visibilité et d’interactions.

Sur LinkedIn : faites marcher votre réseau !

Les algorithmes de LinkedIn fonctionnent beaucoup comme ceux de Facebook. Après avoir vérifié la qualité du contenu, ils diffusent la publication à un nombre restreint de vos relations puis, en fonction de l’importance et de la rapidité des interactions, il décidera si la publication peut être diffusée aux autres utilisateurs.

Pour que votre contenu reçoive rapidement des interactions positives, il est important de soigner votre réseau. En effet, sur LinkedIn, tout est avant tout question de réseautage ! Ajoutez donc des relations ayant un lien avec votre secteur d’activité pour favoriser les réactions sur vos posts.

Enfin, le réseau social propose un outil spécifique pour héberger vos vidéos et images. Privilégiez-le plutôt que d’utiliser des liens externes qui ne sont pas forcément appréciés par les algorithmes.


Une stratégie sur les réseaux sociaux n’est pas quelque chose qui s’improvise et procéder à une analyse des pratiques à favoriser est primordiale pour que vos publications fonctionnent et participent à l’atteinte de vos objectifs ! Cela passera par la compréhension des algorithmes et l’adaptation à leur évolution.

OCTAVE peut vous accompagner dans la gestion et l’animation de vos réseaux sociaux ainsi que dans l’élaboration d’une stratégie social media ! N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations !

Comment personnaliser vos campagnes emailing ?

L’emailing est devenu un outil de communication incontournable ces dernières années. Comment et pourquoi l’utiliser ? Quelles sont les pratiques qui assureront son efficacité ? OCTAVE vous donne les clés pour réussir votre campagne d’emailing.

L’emailing est un moyen de communication digitale consistant à l’envoi d’un email à une liste d’abonnés.

Ses objectifs principaux sont :

  • la prospection,
  • l’acquisition de nouveaux clients,
  • la fidélisation de vos clients actuels,
  • l’augmentation de votre notoriété,
  • l’incitation à l’acte d’achat de vos produits et/ou services.

D’après une étude réalisée par Marketing Sherpa en 2013, 72% des consommateurs préfèrent recevoir du contenu promotionnel par email. Cependant, l’envoi d’un email ne suffit pas pour convertir un prospect en client. L’emailing doit être réfléchi et construit en fonction de votre cible. Pour vous distinguer des nombreux emails reçus chaque jour par vos prospects, privilégiez la personnalisation et la pertinence. Les emailings personnalisés ont 26% de chances supplémentaires d’être ouverts par rapport aux emailings classiques (étude menée par Campaign Monitor).

En quoi consiste cette personnalisation ?

La personnalisation de votre emailing est une réelle opportunité de créer un lien spécial avec chacun de vos clients et de retenir leur attention. Elle permet d’adapter votre communication de façon à apporter à votre cible un sentiment d’exclusivité et de proximité. Le destinataire se sent alors privilégié et devient de ce fait plus susceptible de consommer les produits et services proposés.

Instaurer un climat d’intimité

Faciles d’accès, les premières données qui vous aideront à personnaliser votre emailing sont le prénom, le nom et la civilité de votre client. Cela vous permettra de créer un premier contact réussi avec votre cible. Pensez également à personnaliser votre approche en précisant votre nom et votre fonction et non pas uniquement le nom de votre société. De cette façon, l’internaute aura réellement l’impression d’entamer une conversation avec une personne physique et non pas avec un ordinateur.

Le contenu du message peut aussi être personnalisé. Pour cela, vous pouvez utiliser les données personnelles que vous avez récoltées auprès de vos clients (tout en respectant la réglementation RGPD) tels que les historiques d’achat ou les comportements liés aux précédents mails.

Pousser l’internaute à l’action

Le premier but de l’emailing est d’inciter l’internaute à l’action : se rendre sur votre site, valider un panier, prendre contact.

Pour commencer, travaillez l’objet de votre email. Celui-ci doit être attractif et doit retenir son attention : l’internaute doit comprendre de qui vient cet email et ce qu’il contient. Ensuite, dans le cœur de l’email, privilégiez les phrases courtes et impactantes. Utilisez des boutons pour pousser l’internaute à l’action. Enfin, proposez un contenu utile : vous pouvez, par exemple, lui offrir un code promo, le pousser à participer à un concours ou lui proposer des produits en rapport avec ses précédents achats.

Segmenter vos emails

Pour pousser la personnalisation de vos emailings au maximum, segmentez vos listes d’abonnés. En fonction du message que vous souhaitez faire passer, ciblez les abonnés les plus susceptibles d’effectuer l’action que vous attendez.

La segmentation peut se faire selon différents critères : le ciblage géographique, l’âge, le sexe, les intérêts et loisirs, les habitudes de consommation, …

Par exemple, vous ouvrez une agence à Lyon, envoyez votre emailing à des abonnés habitant dans le même périmètre géographique ! Vous souhaitez booster les ventes d’un appareil de musculation ? Établissez une liste d’abonnés intéressés par ce domaine.

Vous souhaitez envoyer un emailing personnalisé ?

Faites appel à OCTAVE. Nous pouvons vous accompagner dans la création et la gestion de vos campagnes d’emailings et de newsletters !

Nouvelle règlementation RGPD : quelles conséquences sur les comportements des internautes ?

Depuis mai 2018, la nouvelle réglementation RGPD est sur le bout de toutes les lèvres. Si les entreprises mettent en place des stratégies, en interne et sur le web, pour assurer leur mise en conformité, les clients, eux, semblent porter un peu plus d’attention à l’utilisation qui est faite de leurs données personnelles.

La transparence dans la collecte des données

Les données personnelles (cf : article du 31 août 2018 sur le rgpd) sont définies par la CNIL comme « toute information identifiant directement ou indirectement une personne physique ». Cela peut être un nom, un prénom ou encore un numéro de téléphone. Mais la collecte ne s’arrête pas là. Peuvent également être collectés la logique de navigation d’un internaute sur un site, quel produit il a mis dans son panier, ses informations bancaires, etc. Ces données peuvent devenir une réelle mine d’or pour les entreprises qui les récoltent. C’est ainsi qu’un internaute qui a réservé un aller-retour à Marseille se verra proposer des publicités sur les hôtels de la Cité phocéenne. Et parfois, cela peut amener des dérives. Certaines entreprises peuvent, indépendamment de la volonté de l’internaute, revendre ces informations sur des places de marché.

C’est l’un des objectifs principaux de cette loi sur la protection des données : obliger les entreprises à la transparence. L’internaute doit pouvoir connaître l’utilisation qui sera faite de ses données. Il sera ensuite libre de décider s’il veut les partager avec l’entreprise ou non.

Pour répondre à cette obligation, une infinité de pages de politique de confidentialité, de case à cocher à la fin des formulaires et de bandeaux de consentement sont apparus sur les sites web. Les internautes n’ont pas pu passer à côté et c’est en partie avec eux que leurs comportements ont été influencés.

Des comportements défensifs face à l’utilisation des données personnelles

Les professionnels l’ont remarqué. Selon une étude MARKESS, 91% des professionnels interrogés* ont constaté des changements d’attitude et de comportements chez leurs clients par rapport à leurs données personnelles. 30% de leurs clients ont déjà demandé la suppression de leurs données, 32% ont demandé des réponses quant à l’utilisation de leur données et 44% sont réticents à communiquer certaines de ces données.

*Professionnels du marketing, du commerce, du digital et de la relation client.

Si le RGPD a sa part de responsabilité dans l’évolution des comportements des internautes, les piratages informatiques de grandes ampleur, dont ont été victimes plusieurs grandes entreprises, largement décrits dans les médias, ont aussi joué un grand rôle. Chacun prend progressivement conscience de l’existence de la collecte des données, des abus qui peuvent en découler et parfois même d’un manque de sécurité dans leur conservation.

Côté client, le Baromètre 2017 de la Confiance des Français dans le Numérique montrait que plus de 80% adoptait un comportement défensif sur le web, 50% aurait même déjà falsifié leurs données personnelles intentionnellement. Nous parlions, plus haut, de ces entreprises qui vendent les données de leurs utilisateurs, sachez que 69% des consommateurs français seraient prêts à boycotter cette entreprise si celle-ci ne plaçait que peu d’intérêt dans la protection des données.

Il ne fait aucun doute que les internautes recherchent, au travers des entreprises qu’ils choisissent, la confiance, la transparence et l’assurance que leurs données sont utilisées à bon escient. Comment une entreprise peut-elle s’adapter à l’évolution des comportements des internautes ?

Entreprises : devenez transparents !

Le RGPD est possiblement l’une des meilleures réponses à l’évolution de ces comportements. Cette réglementation oblige chaque entreprise à la transparence, et c’est exactement ce que recherche un client.

Elle donne également une réelle opportunité aux entreprises de se pencher sur la question du traitement et de la sécurisation des données qu’elle récolte, que ce soit sur le web ou dans le cadre de sa relation client.

Nos conseils pour les entreprises :

  • Assurez-vous de collecter les données, via vos formulaires, vos mails, et tout autre module (interne ou externe), en utilisant des outils sécurisées et conformes.
  • Renforcez également la protection des données personnelles de vos clients. Vous créerez ainsi un lien de confiance assez fort pour qu’il puissent se sentir en sécurité.
  • Informez de vos procédures de collecte et de sécurisation des données avec une page de politique de confidentialité.

Comment collectez-vous vos données ? Vos formulaires sont-ils conformes ? N’hésitez pas à nous contacter, OCTAVE accompagne les entreprises dans la mise en conformité de la réglementation RGPD.

Nouvelle mise a jour de l’algorithme Google : Medic Update

Chaque jour de l’année, Google met à jour ses algorithmes pour améliorer son service de moteur de recherche. Si la plupart de ces mises à jour passe inaperçue au regard des utilisateurs, plusieurs fois par an des modifications plus importantes sont déployées et peuvent avoir des conséquences dramatiques sur le référencement de certains sites. Après Fred, Pinguin ou encore Panda, c’est à Medic Update (nom proposé par Barry Schwartz ) de bouleverser le web.

Lancée le 1er août, Medic Update a touché l’ensemble de la toile, mais particulièrement les sites dans le secteur de la santé et de la médecine, d’où son appellation. Ces sites font généralement partie de la catégorie YMYL (Your Money Your Life) qui traitent de la santé, de la sécurité, des finances ou du e-commerce .

L’objectif de cette mise à jour : faire remonter dans les résultats de recherche les sites proposant du contenu de qualité et une bonne expérience utilisateur.

Que faire pour répondre aux critères de qualité de cette nouvelle mise à jour ?

Évidemment, proposer un contenu de qualité sur son site, suivre les évolutions des différents algorithmes et offrir la meilleure expérience utilisateur possible sont les bases pour un référenceur. Mais plus précisément, quels sont les optimisations à mettre en place ?

  • Prouvez que votre site est sérieux, quant au sujet abordé, en mettant par exemple en avant des experts du domaine. Mentionnez leur nom lorsqu’ils sont les rédacteurs des articles.

  • Fournissez un contenu de qualité, objectif, impartial et à jour.

  • Obtenez un bon E-A-T (Expertise, Authority, Trust), soit une bonne réputation interne et externe.

  • Donnez à Google le maximum d’indicateurs de votre expertise et de votre sérieux (nom des auteurs, page « A propos », Mentions légales…)

Vos positions dans les moteurs de recherche ont baissé ? Vous perdez en visibilité ? OCTAVE vous apporte conseil et accompagnement pour un référencement naturel optimal. Notre service d’audit SEO vous aidera à comprendre quelles optimisations doivent être apportées à votre site pour favoriser son bon référencement.

RGPD : Quel impact sur vos sites internet ?

La nouvelle réglementation RGPD (réglementation européenne sur la protection des données personnelles) est entrée en vigueur le 25 mai 2018, et impacte, au niveau du web, tous les sites professionnels d’entreprises établies en Europe ou collectant des données de citoyens européens.

Si cette réforme, aussi attendue que redoutée, implique un renforcement des méthodes de collecte des données personnelles, indispensable aujourd’hui, elle impose également quelques ajustements, notamment sur vos sites internet.

Quel est l'impact du RGPD sur votre site web ?

Qui dit site internet professionnel dit collecte de données. Vos visiteurs ont la possibilité de remplir un formulaire pour vous contacter ? Vous utilisez des cookies pour faciliter la navigation des internautes ou mesurer une audience ? Vous proposez l’inscription à une newsletter ?

Le RGPD vous oblige à la transparence et à la sécurisation des données collectées via votre site internet.

Rappel : Qu’est-ce qu’une donnée personnelle ?

Une donnée personnelle est une information qui permet d’identifier ou de rendre identifiable une personne physique. Nom, prénom, numéro de téléphone, adresse mail/postale et tout autre type d’informations comportementales, physiques ou même de préférences sont concernés.

Concrètement, quelles modification devez-vous apporter à votre site pour le mettre en conformité avec le RGPD ?

  • Ne collecter que les données nécessaires

Si vous proposez par formulaire une première prise de contact à vos visiteurs, leur âge ou leur situation maritale n’ont que peu d’intérêt. Minimisez votre collecte aux informations uniquement nécessaires. Pour un formulaire classique, un nom et une adresse mail suffiront.

  • Informer explicitement l’internaute de vos méthodes de gestion des données

L’internaute doit pouvoir, quelque soit la page sur laquelle il se trouve, accéder à ces informations. Pour ce faire, rédigez une page « Politique de confidentialité » qui décrit votre méthode de gestion et de sécurisation des données collectées sur votre site. Ajoutez, ensuite, le lien de cette page dans votre footer, la page sera ainsi accessible à tout moment de la visite.

  • Obtenir un consentement explicite des internautes pour le traitement de leurs données personnelles

Les internautes doivent pouvoir accéder à votre « Politique de confidentialité » mais doivent également y consentir. Cela implique l’ajout par exemple d’une case obligatoire à cocher avant l’envoi d’un formulaire.

  • Donner à vos internautes le droit d’accès, de portabilité, de suppression ou de modification de leurs données

Ajoutez à votre page « Politique de confidentialité » un contact, mail ou postal, permettant de donner aux internautes qui le désirent la possibilité de demander le droit d’accès à leurs données, leur portabilité, leur suppression ou leur modification.

  • Sécuriser vos données

C’est probablement la première étape à mettre en place et la plus importante. Pour protéger les données collectées, vous devez augmenter la sécurité de vos outils de collecte. Par exemple : défendez-vous face au piratage en gardant à jour vos logiciels, limitez les accès aux données seulement à ceux qui les utilisent, ou encore, utilisez des mots de passe complexes pour protéger les accès à vos messageries, plateforme web et comptes utilisateurs.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de la CNIL.

Vous avez un site web et vous souhaitez le mettre en conformité avec la réglementation RGPD ? N’hésitez pas à nous contacter.

Le multi écran n’est pas incompatible avec les spots publicitaires

Alors que l’usage multi-écran continue d’augmenter, voilà une nouvelle qui devrait rassurer les annonceurs: cette pratique ne diminue pas le souvenir publicitaire des spots télévisés, selon les résultats d’une étude de Thinkbox, syndicat de la publicité TV au Royaume-Uni. L’enquête enseigne également que ce sont les jeunes britanniques qui parlent le plus des spots durant la publicité (16% chez les moins de 35 ans) et rappelle que le salon joue encore un rôle central dans la consommation de télévision à domicile.

2,2 millions d’adeptes quotidiens du replay

2,2 millions de personnes regardent chaque jour un programme de télévision en replay, selon Médiamétrie, soit 22% de plus qu’à la fin de l’année 2013. Le téléviseur reste l’écran-roi pour la catch-up TV. Ainsi, au cours d’une journée, 1,3 million de personnes ont regardé un programme de rattrapage sur téléviseur, 750 000 sur ordinateur et 340 000 sur tablette ou téléphone mobile. «Cela s’explique notamment par l’augmentation de la réception de télévision par ADSL», avance Médiamétrie. Toutefois, les 15-24 ans continuent de préférer l’ordinateur pour regarder les programmes en replay.

Les sites de replay sont donc de bonnes pistes pour toucher une cible encline à la consommation.

Le marché de l’e-pub en 2018

En 2013, le marché de l’e-publicité représentait 12,8% des dépenses publicitaires, selon l’étude «Le Marché du marketing direct» de Xerfi-Precepta. Et la croissance enregistrée ces dernières année devrait se poursuivre. Si l’enquête estime que les segments hors ligne reculeront de 1,3% en moyenne d’ici 2018, la publicité en ligne devrait bondir de 21,2%. Selon les prévisions de cette étude, le marché de l’e-publicité croîtrait à un rythme annuel moyen de 3,8% entre 2014 et 2018, pour atteindre 5 milliards d’euros à cette échéance.

La force de l’e-marketing

Pour la cinquième année consécutive, l’agence Dolist, spécialisée dans l’e-mail et le data marketing, publie les résultats de son baromètre «Pratiques & Tendances de l’e-mail marketing en France». L’étude atteste la bonne tenue de ce dernier, fort d’un retour sur investissement accru (pour 44% des professionnels) et au cœur de budgets en hausse (+10%). Dans le B to B, 78% des professionnels jugent capital de différencier les communications selon la cible. Ils sont 38% de plus à y procéder en un an. Dans le B to C, la tendance est à l’automatisation des communications personnalisées grâce à l’exploitation des données, fortement soutenue par 67% des professionnels.