Catégorie : Web

3 méthodes efficaces pour améliorer votre SEO !

Le référencement naturel (aussi appelé SEO = Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Comment bien référencer votre site web grâce au SEO ?

Optimiser le contenu rédactionnel

Optimiser le contenu rédactionnel présent sur les pages de votre site internet est une des techniques les plus efficaces du SEO.

Pourquoi ? C’est le contenu qui indique aux moteurs de recherche le sujet de chaque page d’un site web. Mais attention, les moteurs de recherche sont dotés d’une intelligence artificielle qui permet de déceler les contenus frauduleux et peu qualitatifs. Pensez donc à bien fournir des informations qui vont intéresser le lecteur et lui donner envie de rester sur votre site.

Pour répondre à la fois aux objectifs de référencement et aux attentes des internautes, l’optimisation de contenu demande de réelles compétences rédactionnelles.

Utiliser le netlinking

Le netlinking est une stratégie d’échange et de collecte de liens (back links) entre plusieurs sites internet. Cette technique SEO permet d’augmenter l’indice de pertinence de votre site internet sur le moteur de recherche. Plus un site reçoit de liens de qualité, plus sa notoriété et sa pertinence sont élevées.

Afin d’acquérir des liens vers votre site, la meilleure option reste de manière naturelle, c’est-à-dire de laisser les autres sites venir à vous avec le temps et grâce à la qualité de votre contenu. Cette technique SEO s’appelle le linkbaiting.

Vous pouvez également entamer une démarche proactive de recherche de back links, avec des échanges de liens ou une création de liens sponsorisés.

Sélectionner des mots clés pertinents

Les internautes et les moteurs de recherche se servent de mots-clés pour apprécier le contenu de vos pages. Comment peuvent-ils comprendre que vos pages traitent de tel ou tel sujet si vous n’utilisez aucun mot clé ?

Vous devez donc ajouter des mots-clés bien ciblés à chacune des pages de votre site internet et éviter d’utiliser des mots-clés trop différents sur une même page. Cette technique de référencement naturel demande beaucoup de travail et représente donc un fort investissement. Celui-ci sera toutefois largement récompensé par la hausse du niveau de trafic engendré.

Qu’est-ce que le SEO peut apporter à votre entreprise ?

Le référencement naturel est la solution la plus pérenne pour faire prospérer votre entreprise via internet. Comparé au référencement payant (SEA), il est plus économique et tout aussi efficace.

Gagner en visibilité

Aujourd’hui, la plupart des recherches pour trouver un professionnel se font par internet. Travailler le référencement naturel en choisissant des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre activité vous assure d’être visible auprès des personnes intéressées par vos produits ou vos services. Il y a également le référencement naturel géographique qui permet d’être trouvé par des personnes proches de chez vous. Il s’avère très utile notamment pour les professions artisanales ou les commerces : coiffeur, plombier, boucher, fleuriste, garagiste…

Renforcer la confiance et la crédibilité de votre entreprise

Les sites internet qui apparaissent le plus haut sur les pages de moteur de recherche sont considérés comme plus fiables et plus crédibles.

Si vous parvenez à y accéder, cela signifie que vous avez acquis la confiance de Google, ce qui pourrait vous permettre de gagner la confiance de votre public. Dans l’esprit des consommateurs, votre classement est un gage de confiance : “Google estime que ce site est pertinent, alors cela doit être le cas.”

Créer du trafic sur votre site internet

D’après une étude réalisée en octobre 2020 par la plateforme My Ranking Metrics, le premier résultat d’une recherche est celui qui génère le plus de trafic et les sites internet qui apparaissent dans les 3 premiers résultats d’un moteur de recherche sont 9,2 fois plus visité que les autres. Si votre société ressort en 2ème page, vous risquez de ne pas être vu. C’est pour cela que le SEO est un canal d’acquisition très important pour générer du trafic en ligne.

Le SEO vous permet ainsi de positionner votre site internet sur plusieurs mots ou expressions clés générateurs de volume vers le trafic ciblé.

Vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site internet ?
OCTAVE peut vous accompagner dans le déploiement d’une stratégie SEO adaptée à votre site web. Contactez-nous.

Réussir la transformation digitale de votre entreprise

En 2020, la pandémie de Covid-19 ainsi que les différents confinements ont obligé les entreprises à modifier leurs process et leurs organisations. Elles ont dû s’adapter pour répondre aux nouveaux modes de consommation et d’échanges. Si la transition digitale était déjà amorcée dans différents secteurs d’activités, cette période mouvementée a entraîné une réelle accélération de cette manière de communiquer.

Pourquoi aller vers une digitalisation de son activité ? Quels sont les enjeux de cette transformation ? Comment réussir sa transformation digitale ?

Qu’est-ce que la transformation digitale ?

La transformation digitale d’une entreprise désigne l’ensemble des processus consistant à intégrer pleinement les technologies numériques à son activité. Elle peut désigner tant l’externe, les outils utilisés pour communiquer auprès de vos clients et prospects, que l’interne, les supports employés pour s’adresser à vos collaborateurs.

La transition digitale peut s’appliquer à de nombreux supports et outils : la création d’un site web, des profils sur les réseaux sociaux, une stratégie d’emailing, des outils de travail collaboratif et digitaux en interne, etc.

Pourquoi se diriger vers la transformation digitale pour votre entreprise ?

Depuis quelques années, le digital a pris une place importante dans les échanges avec vos clients, prospects ou collaborateurs. Les fermetures des magasins ont, par exemple, entraîné un essor considérable du e-commerce, permettant aux vendeurs de maintenir leur activité. Dans le cadre de l’organisation des sociétés, le télétravail est, par ailleurs, une pratique de plus en plus courante.

En interne et en externe, il devient primordial, pour votre société, d’élaborer une stratégie afin d’accompagner la digitalisation de votre activité de la meilleure façon possible. Vos concurrents ont sauté le pas, restez vous aussi dans la course ! Ne pas amorcer la transition numérique de votre entreprise est une grosse prise de risque, d’autant plus du fait de la crise sanitaire actuelle.

De quelle façon digitaliser votre activité ?

Pour réussir votre transformation digitale, il faut d’abord mettre au point une stratégie qui vous permettra d’utiliser efficacement les outils choisis. Se doter des supports est une première étape mais les exploiter de la façon la plus optimale est ce qui fera de votre transition un succès !

La création de votre site internet 

Vous doter d’un site internet est une étape indispensable de votre digitalisation. Ce site peut répondre à différents objectifs. En premier lieu, il vous permettra d’être facilement trouvé par vos clients, prospects ou futurs collaborateurs, de jour comme de nuit, la semaine comme le weekend. Dans le détail, un site vitrine présentera de façon claire et dynamique votre entreprise et vos activités. Un site e-commerce, à l’inverse, vous permettra de vendre directement vos produits en ligne et ceci, notamment, lorsque la vente en direct n’est pas possible.

Une stratégie marketing digitale

Après avoir créé un site internet, vous devez « faire vivre » votre présence digitale. Pour cela, mettre au point une stratégie marketing sur internet est primordial. Plusieurs outils peuvent être utilisés : la création de pages sur les réseaux sociaux pour engager une communauté autour de votre entreprise, l’envoi de campagnes emailing pour promouvoir vos produits, services ou communiquer sur vos actualités, le référencement pour vous permettre d’améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et ainsi générer du trafic.

La réorganisation de vos processus de travail

Vos collaborateurs ne doivent pas être oubliés lors de cette transition. Il est important de leur proposer des outils adaptés à ces nouvelles méthodes de travail. Vous pouvez, par exemple, vous diriger vers des outils digitaux collaboratifs, mais aussi leur offrir la possibilité de se former au digital avec notamment des formations pour la création de contenus sur les réseaux sociaux. En intégrant vos collaborateurs à la transformation digitale de votre entreprise, vous les impliquez dans le changement. Celui-ci sera ainsi mieux accepté et les performances de votre société seront boostées.

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de transformation digitale pour votre entreprise ?

OCTAVE vous accompagne de A à Z dans ce processus en vous proposant les outils adaptés à vos objectifs !
N’hésitez pas à nous contacter.

Valoriser votre marque employeur sur LinkedIn

Si l’intérêt de LinkedIn dans le cadre d’une stratégie de présence sur le web n’est plus à prouver, le réseau social aux 660 millions de membres répond à une autre stratégie pour laquelle il est tout autant efficace : la marque employeur.

Vous recherchez de nouveaux collaborateurs ? Vous souhaitez recruter des talents, des profils qui vous ressemblent et partagent votre vision ? Valorisez votre marque employeur via LinkedIn !

La marque employeur : qu’est-ce que c’est ?

Avant de détailler les fonctionnalités et bonnes pratiques de LinkedIn pour cette stratégie, revenons sur le cœur de votre besoin : votre marque employeur.

Au même titre que votre identité en tant qu’entreprise s’adresse à vos clients, la marque employeur représente votre identité en tant qu’employeur, donc auprès de vos employés et de vos candidats potentiels. Cette marque comprend de nombreux éléments, parmi lesquels nous pouvons nommer l’histoire, les valeurs et les engagements, la culture d’entreprise, la politique interne, ou encore le processus RH.

L’objectif principal d’une marque employeur est de convaincre les candidats ciblés de vouloir travailler avec vous et donc de postuler à vos offres d’emploi. Cette marque doit les séduire pour que les talents que vous souhaitez recruter viennent chez vous plutôt que chez un concurrent.

Si elle s’inscrit principalement dans une logique de recrutement qualifié, cette marque fédère également vos équipes, leur donne envie de parler de vous et accroît un sentiment d’appartenance chez vos collaborateurs qui peut avoir des effets très positifs sur l’ambiance et leur productivité.

Cette stratégie de communication peut être déployée sur de nombreux canaux tels que votre site web, vos supports de communication externe et interne, ou encore sur les réseaux sociaux et notamment sur le plus approprié pour cela : LinkedIn.

Vous souhaitez valoriser votre marque employeur auprès de vos différentes cibles pour vous assurer d’attirer les meilleurs profils ? Avec OCTAVE nous avons déjà accompagné certains de nos clients dans leurs actions de recrutement. Faites-nous part de vos attentes !

5 conseils pour valoriser votre marque employeur sur LinkedIn

LinkedIn, le réseau social professionnel par excellence, offre aux entreprises une multitude d’outils et de fonctionnalités qui vous permettront de déployer votre marque employeur auprès d’un public qualifié. Découvrez dès maintenant nos 5 conseils à appliquer pour vous assurer une bonne utilisation de ce réseau dans le cadre de votre stratégie de marque employeur.

Soignez votre présentation

Créer une présence sur LinkedIn pour votre entreprise est une bonne chose, néanmoins, et comme pour tous les autres réseaux sociaux, cette présence doit être valorisante pour vous assurer des résultats qualifiés. Pour cela, soignez votre présentation et veillez à remplir tous les champs. Mettez en avant ce qui rend votre entreprise unique et vous démarque de vos concurrents. Portez également de l’attention aux éléments graphiques : une image floue ou mal cadrée ne donne pas une bonne impression. Définissez votre logo comme photo de profil et ajoutez une photo de couverture qui vous représente et qui permet d’identifier votre secteur d’activité.

Racontez votre histoire dans l’espace « A propos »

Grâce au storytelling vous offrez la possibilité aux candidats potentiels de découvrir votre histoire : comment tout a commencé, comment vous vous êtes développé. Il s’agit ici de faire transparaître vos motivations, votre passion ou encore les valeurs qui vous ont amené à être ce que vous êtes aujourd’hui.
L’espace « A propos » de votre page est tout à fait approprié pour ce type de contenu. Soyez transparent et vous gagnerez la confiance et l’attachement des lecteurs. Vous devez donner envie aux candidats d’écrire la suite de cette histoire avec vous.

Affirmez la pérennité de votre entreprise dans vos publications

Vos candidats potentiels ont envie de s’impliquer dans une entreprise qui a de l’avenir mais aussi qui leur offrira un futur professionnel riche en expérience et en évolution.

En postant du contenu en lien avec votre secteur vous montrez que vous savez évoluer avec votre marché. N’hésitez pas à mettre en avant également les accomplissements de votre entreprise, comme vos développements ou vos dernières réalisations. Montrez que vous réussissez dans ce que vous entreprenez, vous motiverez ainsi les candidats potentiels à prendre part à ce succès.
Veillez toutefois à garder un bon équilibre et à ne pas tomber dans une promotion trop importante de vos produits / services à chacun de vos posts.

Mobilisez vos employés sur ce réseau

Vos employés sont vos meilleurs ambassadeurs lorsqu’il s’agit de valoriser votre marque employeur. Ils vous connaissent, ils côtoient les locaux chaque jour, ils sont les garants de l’ambiance et participent à la culture de votre entreprise.

Il existe deux manières principales pour les intégrer à votre stratégie :

  • Encouragez-les à participer ! En commentant ou en aimant vos publications, mais également en postant via leur compte personnel leurs propres réussites.
  • Faites-les témoigner ! N’hésitez pas à choisir le média vidéo, très apprécié des réseaux sociaux, pour les enjoindre à parler de leur métier, de leur quotidien et de leurs motivations.

Sourcez vos candidats idéals sur LinkedIn

L’espace « Offre d’emploi » vous permet de diffuser vos offres sur LinkedIn et donc auprès d’utilisateurs en recherche d’emploi. Afin de capter l’attention des profils ciblés, vos annonces doivent également porter l’identité et les valeurs de votre marque employeur.

Pour être attractif ajoutez une photo à vos offres, rédigez un descriptif court et usez de listes pour gagner en efficacité. Ces petites astuces ne suffiront pas pour valoriser votre marque employeur, vous devez également « charter » cette annonce en y intégrant les éléments qui constituent votre identité. Quel profil recherchez-vous ? De quels avantages bénéficiera le futur recruté ? Qu’attendez-vous de cette relation professionnelle ? N’oubliez pas, vous devez convaincre des candidats qui vous ressemblent et qui, parce qu’ils s’adapteront parfaitement à votre vision et à votre culture, apporteront une réelle plus-value à votre entreprise.

Vous disposez d’un Espace Carrières sur votre site ou d’un site dédié à vos recrutements ? Glissez l’url dans votre offre d’emploi !

Ces 5 conseils vous apporteront une bonne base pour l’utilisation de LinkedIn dans le cadre d’une stratégie de marque employeur.

Vous souhaitez aller plus loin ? OCTAVE vous accompagne dans la réalisation d’une stratégie adaptée aux candidats ciblés, mais également dans la création des outils qui vous offriront un moyen de les convaincre.

Comment et pourquoi développer un site e-commerce ?

La crise sanitaire du covid-19 et le confinement qui a suivi ont eu des conséquences importantes sur les habitudes de consommation. En effet, pour assurer leur sécurité et respecter les règles prescrites par le gouvernement, les consommateurs se sont tournés vers le web pour réaliser leurs achats. Quoi de mieux pour respecter les gestes barrières que de rester chez soi, choisir le produit et le recevoir directement dans sa boîte aux lettres !

Alors que le déconfinement a maintenant eu lieu et que les consommateurs retrouvent les boutiques physiques, il est certain que les habitudes vont changer. Si le web était déjà indispensable pour la majorité des entreprises, les commerces ne sont aujourd’hui plus du tout en reste. Leurs clients modifient leurs comportements d’achat. Pour rester dans la course, les commerçants doivent s’y adapter.

Les entreprises de vente de biens matériels ont donc un nouveau défi à relever : développer leur commerce sur le web pour maintenir leur activité !

Qu’est-ce qu’un e-commerce ?

Un site e-commerce est tout simplement un commerce en ligne ! Boutiques, magasins, ateliers ou grandes enseignes, le e-commerce vous permet de vendre vos produits via un site web.

Comme dans n’importe quel commerce, vos produits bénéficieront d’une vitrine à votre image, dans laquelle ils seront valorisés par des photos, une description et des caractéristiques, mais surtout ils pourront être achetés (ou commandés) directement via votre site. Ce site jouera également le rôle de conseil et de commercial en délivrant du contenu à valeur ajouté pour votre marque.

Les visiteurs, via des méthodes de paiement de plus en plus nombreuses et simples à utiliser, n’auront qu’à acheter vos produits depuis leur canapé !

Comment créer un site e-commerce ?

Créer un site internet « institutionnel » pour son entreprise est déjà un très bon moyen pour présenter son activité, ses produits ou services et s’assurer une visibilité sur le web. Cependant, avec les nouvelles pratiques de consommation, la création d’un site e-commerce ou « de vente en ligne » devient presque indispensable pour conserver ses prospects et clients.

De nombreuses CMS possèdent les outils adéquats pour faire de votre site e-commerce une solution d’achat sécurisé, fiable et personnalisable.

Parmi nos préférés, WordPress et son plugin Woocommerce est la solution que nous utilisons chez OCTAVE. Son installation simple et ses possibilités de personnalisation presque infinies, associées à une gestion des produits optimale ou encore à l’accès à des statistiques de vente détaillées peuvent répondre à la majorité, pour ne pas dire la totalité des besoins.

Vous pouvez également être tentés par Magento, Prestashop ou encore Shopify. Chacun d’entre eux possède évidemment des points forts et des points faibles, mais il est certain qu’il existe au moins une solution qui correspondra parfaitement à vos besoins.

Une fois le CMS choisi, vous pourrez intégrer des pages pour chacun de vos produits, en gérer les stocks, proposer diverses méthodes de paiement et de livraison. Ces plateformes mettent à votre disposition une multitude de fonctionnalités, gratuites ou payantes, qui s’adapteront à vos besoins !

N’oubliez cependant pas les parcours d’achat. Si en boutique vos clients n’hésitent pas à vous poser des questions, sur votre e-commerce vous ne serez pas présent physiquement pour y répondre. Mais, pas de panique, il existe de nombreuses solutions pour y remédier. Avis clients ou ventes croisées, votre site e-commerce dispense votre argumentaire commercial tout le long de la visite de l’internaute. Proposez par exemple une section « Nouveautés » pour donner de la visibilité aux derniers produits en stocks, ou mettez en place des réductions pour booster l’achat de produits en particulier. Pensez également au parcours utilisateur : où souhaitez-vous l’emmener ? Jusqu’à l’achat ? C’est certain, mais quel chemin prendra-t-il pour s’y rendre ? Proposez un parcours intuitif, réduisez le nombre de clics avant la conversion et surtout aiguillez-le. Un internaute qui achète est un internaute qui ne rencontre aucun problème pendant sa visite sur votre site.

Comment communiquer sur votre nouveau site e-commerce ?

Votre site de vente est en ligne ? Vos produits sont valorisés, les internautes peuvent choisir leur méthode de paiement et de livraison ? La première étape est validée. Maintenant il ne vous reste plus qu’à communiquer pour acquérir du trafic.

Là encore de nombreuses solutions de communication sont disponibles selon vos besoins, vos objectifs et votre budget.

  • Partagez le lien de votre site sur vos réseaux sociaux
  • Parlez-en autour de vous (le bouche à oreille est toujours un bon moyen de communication en 2020)
  • Réalisez des flyers pour annoncer sa mise en ligne
  • Avertissez les abonnés de votre newsletter
  • Envoyez un SMS à votre liste d’emails (attention tout de même au normes RGPD sur la protection des données personnelles)
  • Adaptez vos outils de communication print pour y intégrer l’url de votre site.
  • Et bien d’autres…

N’oubliez pas l’optimisation de votre référencement !

Votre trafic n’est pas encore assez important ? N’oubliez pas que vous pouvez également toucher des consommateurs qui ne vous connaissent pas encore. En effet, votre site sera indexé sur les moteurs de recherche, tel que Google, qui regorgent d’internautes en quête de réponses, de conseils, mais surtout de produits à acheter. Comment apparaître dans une requête d’un internaute qui correspond à ce que vous vendez ?

Ici, il existe deux solutions principales : le référencement dit « naturel » et le référencement dit « payant ».

Pour le premier, de nombreuses techniques d’optimisation sont possibles au niveau de la structure de votre site (d’où l’intérêt de bien choisir son CMS) et dans vos contenus. En travaillant sur ces actions vous gagnerez en positionnement sur les pages de résultats de recherche et apparaîtrez plus facilement lorsque les internautes feront des recherches en lien avec votre offre.

Pour le référencement « payant », vous pouvez utiliser une solution comme Google Ads, qui, grâce à des annonces pertinentes et des enchères, vous positionne dans les premières positions, sur des mots-clés choisis et qualifiés.

Vous avez maintenant tous les outils en main pour commencer à créer votre site e-commerce et proposer la vente de vos produits en ligne !

Vous souhaitez être accompagné pour la réalisation de ce site et sa mise en ligne ? OCTAVE développe votre présence sur le web et vous aide à relancer votre activité ou simplement à lui donner un nouveau souffle pour affronter les nouveaux comportements des consommateurs.

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Réseaux sociaux : quelles nouveautés avec le confinement ?

Les réseaux sociaux ne cessent de se développer et de proposer de nouvelles fonctionnalités aux internautes. La période récente de confinement due à l’épidémie mondiale du Covid-19 a fait émerger de nouvelles pratiques sur le web. Un réseau social, en particulier, a saisi l’opportunité de se démarquer de ses concurrents.

TikTok s’impose sur le marché des réseaux sociaux

TikTok est une application chinoise permettant à ses utilisateurs de poster des vidéos de quelques secondes sur lesquelles ils peuvent chanter en playback, danser sur de la musique ou relever différents défis. En soi, rien de nouveau puisque ces fonctionnalités étaient déjà proposées, il y a quelques années, sur des plateformes similaires telles que Dubsmash ou Vine.

Ce sont ces derniers mois de confinement qui ont permis à l’application de gagner en popularité et d’enregistrer un nouveau record en dépassant plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde (selon une étude de Sensor Tower), avec 315 millions d’installations durant le premier trimestre 2020.

Les utilisateurs de l’application ont donc profité des fonctionnalités de TikTok pour remédier à l’ennui de cette longue période d’enfermement. Challenges musicaux, chorégraphies et playback, chaque utilisateur répertorie ses différents clips dans son profil, sur lequel il peut recevoir des likes de ses abonnés. La créativité est de mise puisque l’application propose de nombreux effets à ajouter à ses vidéos afin de les rendre uniques et de pouvoir ensuite se créer une réelle communauté.

Mathieu Flaig, co-fondateur de SYSK, cabinet conseil en transformation digitale, en conclut même que « TikTok volera la vedette à Instagram en 2020 », l’application ayant connu « une croissance depuis 2 ans comme aucun réseau social jusqu’ici, avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs dont 4 millions en France ».

Quelle(s) réponse(s) de la part des autres réseaux sociaux ?

YouTube lance Shorts !

Pour attirer les internautes de la génération Z, principale cible de l’application TikTok, YouTube a annoncé le lancement pour fin 2020 d’une nouvelle application nommée « Shorts ». Cette plateforme permettra aux utilisateurs de générer des contenus vidéos très courts. Ils pourront se servir de morceaux de musique libres de droit, cette fonctionnalité sera directement intégrée à YouTube afin de toucher l’audience déjà présente sur le réseau social.

Le Hashtag #Challenge proposé par Instagram

Le réseau social Instagram développe, lui aussi, des stratégies pour faire face à la concurrence de TikTok. Le projet ? L’internaute pourra lancer un nouveau sticker #Challenge dans sa story. Comme la localisation, la possibilité de poser une question ou encore celle de mettre des GIFs, le sticker sera présent dans la story de l’utilisateur et il pourra ainsi inviter ses amis à réaliser différents défis. Si ce dernier n’a pas d’inspiration, il pourra rechercher des challenges parmi les tendances d’Instagram (#StayAtHomeChallenge, #30DaySongChallenge, etc.)

L’année 2020 s’annonce riche en nouveautés. Les réseaux sociaux sont sur le front pour sans cesse se démarquer et attirer de nouveaux utilisateurs.

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de publications sur les réseaux sociaux pour votre entreprise ? OCTAVE vous accompagne !

« BERT » : À quoi sert le nouvel algorithme Google ?

Qu’est-ce que l’algorithme BERT ?

Fin 2019, Google a lancé une nouvelle mise à jour de son algorithme, la plus grande réalisée depuis ces cinq dernières années. Appelée BERT, acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, cette mise à jour a pour but de mieux comprendre les requêtes et questions des internautes, grâce à « l’apprentissage artificiel », une étude se servant des approches mathématiques et statistiques pour donner aux ordinateurs la capacité d’ « apprendre » à partir de données.

Quel impact sur les recherches Google ?

L’objectif premier de cette mise à jour est une meilleure compréhension du langage naturel des internautes. En effet, ceux-ci ont tendance à réaliser leurs requêtes Google non pas en formulant des phrases mais en tapant directement plusieurs mots mis bout à bout. Grâce à ce nouvel algorithme, les mots sont à présent traités les uns par rapport aux autres plutôt que les uns après les autres. BERT s’intéresse donc aux relations entre les mots et peut mieux comprendre les intentions et attentes des internautes. Les résultats des requêtes proposés par Google peuvent alors être encore plus pertinents qu’avant.

Exemple concret de la nouvelle fonctionnalité de l’algorithme :

Pour la requête « un voyageur Français a besoin d’un passeport pour se rendre en Angleterre » : à présent, Google est capable de repérer l’expression « pour se rendre » et de comprendre qu’il s’agit bien d’un français souhaitant se rendre en Angleterre. Autrefois, Google ne comprenait pas l’importance de cette connexion et pouvait renvoyer des résultats au sujet de citoyens anglais voyageant en France. 

BERT se concentre principalement sur les requêtes plutôt longues (de plus de 3 mots) qui comportent plus de mots de liaison et il a également pour objectif d’améliorer les recherches vocales, de plus en plus nombreuses sur les moteurs de recherche.

Quelle conséquence pour votre site internet ?

L’algorithme BERT n’a pas de conséquence majeure et directe sur le référencement naturel. Toutefois, si les contenus de votre site internet ne sont ni de qualité ni optimisés pour répondre aux règles du référencement, vous ne pourrez pas bénéficier de cette nouvelle mise à jour qui a pour but premier de rester en cohérence avec les besoins de l’internaute !

Vous souhaitez être accompagné dans l’optimisation de votre référencement naturel ?
N’hésitez pas à contacter OCTAVE !

Google ADS : quels avantages pour votre entreprise ?

Les techniques de référencement payant, tel que Google Ads, sont de plus en plus utilisées par les entreprises pour accroître leur visibilité sur le web, mais aussi pour cibler très pertinemment les clients et prospects.

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ?

Contrairement au référencement naturel, Google Ads est un outil pour effectuer des actions de référencement payant. Disponible via le programme de publicité de Google, une campagne permet aux annonceurs de diffuser des annonces sponsorisées sur le moteur de recherche Google. Le ciblage, qui s’effectue en fonction de la géolocalisation de l’internaute, de sa langue ou encore de son objet de recherche, permet de proposer une réponse correspondant à la recherche de l’internaute et donc de cibler parfaitement ses attentes.

Une campagne Google Ads est idéale dans le cadre d’une stratégie d’élargissement de la visibilité sur le web de votre entreprise. En effet, une campagne Google Ads qui répond aux critères de qualité de Google vous permet de faire apparaître une annonce vers votre site web dans les premiers résultats de recherche sur des mots clés ciblés, et ainsi d’augmenter votre visibilité et vos chances qu’un internaute clique dessus.

Google Ads est notamment une excellente alternative pour les nouveaux sites ou les sites présentant peu de contenus et qui peinent à se positionner uniquement avec le référencement naturel.

Pourquoi mettre en place une campagne Google Ads ?

AUGMENTEZ LA VISIBILITÉ DE VOTRE ENTREPRISE

Vos annonces pourront être diffusées, selon votre budget, sur un volume important de mots-clés sur les pages résultats de recherche de Google. En choisissant des mots-clés très ciblés, vous augmenterez ainsi votre visibilité auprès d’une cible qualifiée. 

BOOSTEZ VOTRE TRAFIC

Google Ads permet également de booster votre trafic en offrant aux internautes une annonce sur laquelle ils auront envie de cliquer. Cette annonce répondra à la recherche effectuée par l’internaute. De plus, être positionné dans les premiers résultats de recherche sur Google, augmente vos chances de générer du clic.

CIBLEZ DE NOUVEAUX CLIENTS 

Avec Google Ads vous avez la possibilité d’être visible auprès de prospects qui ne vous connaissent pas mais qui recherchent vos services ou vos produits. Les annonces répondent à une recherche d’un internaute à partir d’un mot-clé : si votre annonce apparaît c’est que vous apportez la réponse à son besoin, les clics générés seront donc qualifiés.

UN CONSEIL : La complémentarité est la clé du succès

Dans une stratégie globale de communication sur le web, il est conseillé de combiner le référencement payant à des méthodes de référencement naturel. Pour être plus visible, une entreprise peut optimiser son site web pour le référencement naturel et utiliser Google Ads pour se positionner sur des mots-clés, sur lesquels le site peinerait à se positionner.

OCTAVE gère, depuis des années, les campagnes Google Ads de ses clients. Vous souhaitez mettre en place une campagne Google Ads pour votre entreprise ? 
Contactez-nous !

Adapter son site web aux nouveaux comportements des internautes

Les comportements des internautes évoluent sans cesse. Pour ne pas être pénalisées et réussir leur stratégie web, les entreprises ont la nécessité de s’y adapter.

Avec quels appareils les internautes naviguent-ils aujourd’hui sur Internet ?

D’après le baromètre des usages mobiles 2019 réalisé par Open, Testapic et l’EBG, 93% des particuliers utilisent leur ordinateur (fixe et portable) pour naviguer sur internet et ne prévoient pas de s’en passer dans le futur. De plus, dans le milieu professionnel, l’ordinateur reste très employé pour l’accès à Internet.

La part du mobile a, quant à elle, progressé jusqu’à devenir l’appareil privilégié par les utilisateurs pour la consommation de tous types de contenus. D’après l’étude menée sur Internet en France par Médiamétrie, l’usage du web sur mobile a surpassé pour la première fois, en 2016, celui sur ordinateur, devenant ainsi le premier écran pour se connecter dans la vie courante. L’utilisation d’Internet au quotidien se ferait pour 54% des français sur leur téléphone.

Mobile ou ordinateur, les internautes sont aujourd’hui surtout adeptes du multi-écrans, que ce soit dans leur vie privée ou professionnelle. De ce fait, il est désormais indispensable pour les entreprises d’offrir à leurs clients et prospects des outils adaptés à leurs nouveaux comportements, si elles ne veulent pas perdre des cibles potentielles.

Comment les entreprises peuvent-elles s’adapter à ces nouveaux comportements ?

S’adapter aux nouveaux comportements des internautes, c’est leur offrir une expérience utilisateur optimale. Celle-ci passe en priorité par le design du site web de l’entreprise. Celui-ci doit s’adapter aux différentes tailles d’écrans (ordinateur, mobile, tablette) : c’est ce que l’on appelle un design responsive.

Lorsqu’un design est responsive, les contenus, tels que le texte, les images, les formulaires, ou encore le menu, s’adaptent à l’écran sur lequel ils sont affichés. Par exemple, un menu en pleine largeur devient un menu « burger », accessible en un clic avec le doigt sur un mobile, et un texte sur deux colonnes, voit ses colonnes passer l’une en dessous de l’autre lorsque l’écran est au format portrait. À noter qu’un site au design responsive participe également au bon référencement de ses pages sur les moteurs de recherche, à tel point que l’on verra bientôt des sites pénalisés dans leur positionnement car ils n’auront pas été construits de manière responsive.

Si le terme « responsive » est depuis longtemps entré dans le vocabulaire des développeurs de site web, celui de « mobile first » a fait son apparition plus récemment. Avec le « mobile first » nous répondons davantage aux attentes et habitudes des internautes d’aujourd’hui. Le responsive est réfléchi dans l’autre sens, les sites web sont conçus en premier lieu pour être visualisés sur mobile et leur design est ensuite adapté pour les écrans d’ordinateur. L’approche « mobile first » est utilisée lorsque l’on sait que la cible du site est plus présente sur mobile que sur d’autres appareils, on leur offre alors une qualité optimale de navigation sur leur appareil de prédilection.

Une autre approche consiste à construire des sites dits « One Page » qui conviennent parfaitement aux petites entreprises, artisans ou petits commerçants. Ils donnent accès à toutes les informations de la société (présentation, horaires, contact, …) sur une seule et même page. Celle-ci est conçue pour être aussi facilement visitée sur ordinateur, en donnant accès aux différentes sections par des ancres de menu, et sur mobile, en scrollant jusqu’au bas de page, comme les internautes ont l’habitude de le faire sur cet appareil.

Votre site n’est pas responsive ? Vous souhaitez faire appel à une agence de communication pour la création d’un site conçu pour le mobile ?

Faites confiance à OCTAVE !

Les avantages d’un site One page pour votre entreprise !

Comme son nom l’indique, un site One page est un site qui présente l’ensemble de son contenu sur une seule page. C’est face à l’usage de plus en plus fréquent des smartphones que ce type de site a vu le jour. En effet, les sites ont du s’adapter aux nouvelles pratiques : si l’on se sert d’une souris pour naviguer sur un ordinateur, ce sont les doigts qui sont utilisés lorsque nous sommes sur un téléphone. Ainsi pour faciliter la navigation des visiteurs sur mobile, l’ergonomie des sites a du être adaptée, en agrandissant par exemple les boutons et en privilégiant le scroll.

Le site One page répond parfaitement à ce besoin : le design est épuré, les contenus simplifiés et l’ergonomie est pensée spécialement pour le mobile.

Le site One page est-il adapté à votre activité ?

Vous avez peu de contenus à présenter mais vous souhaitez tout de même disposer d’une présence efficace sur internet ? Un site One page répondra parfaitement à votre besoin.

Quels sont les avantages d’un site One page ?

Toutes vos informations sur une seule et unique page

L’accès simple et rapide à vos contenus va inciter l’internaute à rester sur votre site et à continuer sa visite. Toutefois, pour emmener l’internaute vers la conversion, le site One page doit être étudié de façon précise. C’est vous qui « imposez » l’ordre de lecture à votre visiteur, vous devez donc y réfléchir en amont pour que cet ordre soit logique et valorisant pour votre activité.

Vous pouvez, par exemple, utiliser ce type de site pour faire du storytelling. L’internaute ne pouvant pas « s’échapper » d’une page pour aller sur une autre, il se contente de faire défiler votre site de haut en bas et le lit dans l’ordre proposé. Vous pouvez donc y présenter votre histoire, votre équipe, vos valeurs dans un ordre favorable à la conversion.

Un excellent moyen pour proposer des call-to-action    

Cette navigation imposée vous permet d’optimiser chaque argument commercial et de guider le client vers une action spécifique pour ensuite le convertir.

Votre identité visuelle mise en avant

Souvent très travaillé visuellement, le site One page vous permet de valoriser votre identité visuelle et vos informations. Vous pouvez, par exemple, utiliser des animations et donner du dynamisme à vos contenus. Un design réfléchi, combiné à l’ergonomie de votre site, séduira l’internaute et rendra votre visibilité sur le web réellement efficace.

Et si votre activité évolue ?

Un site One page peut, au fil des années, ne plus se révéler pertinent pour votre activité, celle-ci pouvant être amenée à évoluer. La bonne nouvelle ? Ce site est facilement convertible en un site multipages et il pourra donc répondre efficacement à vos besoins.

Vous souhaitez réaliser un site One page pour votre activité ?
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Comment tirer parti des algorithmes sur vos réseaux sociaux ?

Peu importe votre cible, votre secteur d’activité ou la taille de votre entreprise, une stratégie de communication mise en place sur les réseaux sociaux est aujourd’hui devenue incontournable pour le développement de votre notoriété !

Facebook, Instagram, LinkedIn… En 2018, 59% des internautes français utilisent les réseaux sociaux, d’après une étude réalisée par l’ARCEP (Autorité de régulation des communications électroniques et des Postes). Il est important d’y être présent afin de construire une relation avec vos prospects et clients.

Comment se démarquer au milieu de vos concurrents ?

Il faut tout d’abord commencer par comprendre comment cela fonctionne et pour ça, il faut aller creuser du côté de nos chers amis les algorithmes ! 

Qu’est-ce qu’un algorithme ?
Les algorithmes des réseaux sociaux sont basés sur l’intelligence artificielle et fonctionnent sur le même principe que celui de Google. En effet, lorsqu’un internaute fait une recherche sur Google, le leader des moteurs de recherche analyse les contenus, les mots-clés, les balises, les hyperliens, etc. des sites indexés pour déterminer les pages qui lui conviendront. Il les positionne alors dans la page de résultats de recherche en commençant par la page la plus pertinente.

Pour vos publications sur les réseaux sociaux, c’est la même logique ! Les algorithmes procèdent à une multitude de calculs basés sur la pertinence, les recommandations, le flux social, … et mettront en avant (ou non) votre contenu.

Comment tirer parti des algorithmes des réseaux sociaux ?

Sur Facebook : privilégiez l’interaction !

L’algorithme de Facebook a un faible pour l’interaction et apprécie que les contenus soient partagés et partageables. Après avoir vérifié la qualité et le caractère inédit de la publication, Facebook diffuse celle-ci auprès de seulement 1% de votre communauté.

Elle est ensuite jugée selon les réactions des internautes :
• Reçoit-elle des likes, des commentaires ou des partages ?
• Génère-t-elle des retours négatifs, des signalements, des pages masquées ?

Plus les réactions sont positives, plus Facebook diffusera votre publication !

Vos publications doivent donc inciter au partage et à l’interaction. Privilégiez les vidéos qui sont des contenus tendances et attractifs qui plaisent particulièrement aux utilisateurs de ce réseau social. Poussez votre communauté à interagir, à aimer ou commenter en posant des questions. Mais attention, évitez le « clickbait », qui consiste à leur demander directement d’aimer ou de partager votre publication, pratique qui peut être punie par l’algorithme.

Sur Instagram : la régularité et la qualité avant tout !

Les algorithmes d’Instagram évaluent la qualité de vos contenus, la régularité de vos publications et l’engagement de votre communauté. Si la publication est récente, qu’elle correspond aux attentes de vos abonnés et qu’elle met peu de temps à générer de l’interaction, elle sera rapidement mise en avant par Instagram sur le fil d’actualité.
Publier deux à trois fois par semaine des photos de qualité peuvent favoriser une diffusion optimale de vos contenus.

Instagram encourage également les comptes qui ont une activité assidue sur les posts d’autres comptes : soyez donc actif en commentant et/ou likant les contenus des autres utilisateurs !

Enfin, pour charmer l’algorithme, n’oubliez pas de profiter des hahstags pour apparaître dans la rubrique « Explorer ». En effet, celle-ci permet à l’utilisateur d’effectuer une recherche à l’aide de hashtags. Instagram propose alors une série de hashtags à thématique proche de la recherche effectuée pour inciter à aller découvrir plus de profils et de comptes. Apparaître dans cette page grâce aux hashtags que vous aurez rattaché à votre contenu vous offrira donc plus de visibilité et d’interactions.

Sur LinkedIn : faites marcher votre réseau !

Les algorithmes de LinkedIn fonctionnent beaucoup comme ceux de Facebook. Après avoir vérifié la qualité du contenu, ils diffusent la publication à un nombre restreint de vos relations puis, en fonction de l’importance et de la rapidité des interactions, il décidera si la publication peut être diffusée aux autres utilisateurs.

Pour que votre contenu reçoive rapidement des interactions positives, il est important de soigner votre réseau. En effet, sur LinkedIn, tout est avant tout question de réseautage ! Ajoutez donc des relations ayant un lien avec votre secteur d’activité pour favoriser les réactions sur vos posts.

Enfin, le réseau social propose un outil spécifique pour héberger vos vidéos et images. Privilégiez-le plutôt que d’utiliser des liens externes qui ne sont pas forcément appréciés par les algorithmes.

Une stratégie sur les réseaux sociaux n’est pas quelque chose qui s’improvise et procéder à une analyse des pratiques à favoriser est primordiale pour que vos publications fonctionnent et participent à l’atteinte de vos objectifs ! Cela passera par la compréhension des algorithmes et l’adaptation à leur évolution.

OCTAVE peut vous accompagner dans la gestion et l’animation de vos réseaux sociaux ainsi que dans l’élaboration d’une stratégie social media ! N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations !