Catégorie : Non classé

Toute l’équipe d’Octave vous présente ses meilleurs voeux.

A bientôt sur www.cultivezladifference.com/octave

L’étude «Because it Matters», réalisée dans 20 pays par Havas PR, révèle que la consommation responsable dépasse le simple phénomène de mode. Cette année, 34% des consommateurs déclarent en effet avoir acheté une marque pour sa responsabilité sociale ou environnementale. Et cette tendance va aller en s’accentuant: ils sont 67% à souhaiter acheter responsable dans les douze prochains mois. Et contrairement aux idées reçues, ce sont les consommateurs indiens, chinois et brésiliens qui affichent les aspirations les plus fortes.

Pensez donc responsable ! Vos clients vous le rendront et la planète aussi…

Avec 1,1% du chiffre d’affaires de l’édition grand public (3% en Europe), le livre numérique reste un petit poucet en France, mais il bouscule les pratiques des lecteurs et des éditeurs. Depuis 2012, le nombre d’e-lecteurs est passé de 5% à 15% de la population française, et le marché se consolide, selon le 4e Baromètre des usages du livre numérique. L’e-lecteur est un grand lecteur, bien connecté, plutôt jeune, masculin et diplômé, selon le baromètre de la Société française des intérêts des auteurs de l’écrit, du Syndicat national de l’édition et de la Société des gens de lettres, qui révèle également que 73% des lecteurs d’e-books ont acquis une partie de leurs livres gratuitement (domaine public).

25,6 millions de personnes se sont connectées chaque jour à Internet en janvier 2014 et y ont passé 1h50 en moyenne, relève Médiamétrie. Du lundi au vendredi, les internautes favorisent les sites liés à l’emploi, aux actualités financières ou encore aux services publics. Près de 2 millions
d’internautes en moyenne visitent ainsi chaque jour de semaine les sites d’emploi et carrière, soit 54% de plus que le week-end. Pendant les congés de fin de semaine, les Français préfèrent les sites liés aux divertissements, à la gastronomie et au shopping: photographie (+13% par
rapport à la semaine), musique (+12%), hébergement Web (+12%), gastronomie (+12%) et guides d’achat (+11%). Le classement Médiametrie Net Ratings des sites les plus visités est stable: Google, Facebook et You Tube sont en tête.

Lemonde.fr est le site d’actualité préféré des Français, selon le classement Net Observer de l’institut Harris Interactive. Le site du Monde a recueilli 10,5% des votes, devant 20minutes.fr (8,6% des votes) et Google Actualités (7,4%). Par rapport au dernier classement, datant de 2012, le site de BFM TV a progressé de 1,2 point et gagné trois places. Il talonne désormais de très près Lefigaro.fr, à la cinquième place. Ouest-France.fr a fait son entrée dans le Top 10, avec 2,9% des votes. En tête du classement des sites Internet préférés des Français, toutes catégories condondues: Facebook, avec 66,9% des votes, suivi loin derrière par You Tube (10,1%) et Twitter (4,3%). Enfin, pour visionner des vidéos, You Tube (69,2%) est préféré à Allocine.fr et Dailymotion (3,3% des voix chacun).

Chaque foyer français comptait l’an dernier 6,5 écrans en moyenne, qui sont utilisés les uns après les autres ou simultanément, selon une étude de Médiamétrie. En novembre 2013, les Français étaient à 82% connectés à l’Internet fixe et/ou mobile. Parmi eux, 2,8% ne consultaient Internet que depuis un terminal mobile, 45,3% seulement depuis un terminal fixe et la majorité (51,9%) se connectent indifféremment depuis le fixe comme le mobile. Avec une progression de 105% en un an, la tablette s’invite de plus en plus dans les foyers, qui sont aujourd’hui 8 millions à surfer sur cet écran. L’apparition de tablettes low-cost sur le marché n’est sans doute pas
étrangère à cette progression, souligne Médiamétrie.

Communiquer sur ces support devient donc un priorité pour toucher au mieux votre cible.

Un an après l’autorisation de la vente en ligne de médicaments via des sites agréés de pharmacies, 30% des Français se disent prêts à se procurer des médicaments par ce biais contre 13% en 2012, selon un sondage Ifop pour le groupement de pharmaciens PHR (11% des officines en France). Cependant, l’achat en ligne reste très marginal, puisque seuls 4% des sondés ont déjà tenté l’expérience. 57% des Français déplorent ne pas avoir suffisamment confiance pour franchir le pas, la vente de contrefaçons sur Internet ayant attisé leur méfiance. A noter que pour 38% d’entre eux, l’absence de conseil du pharmacien constitue l’un des principaux freins.
Le web reste donc encore fragile en ce qui concerne ce type de produits. Si vous devez toucher une cible de ce type, privilégiez plutôt les supports plus traditionnels.

Le réseau social américain Facebook lance un nouveau service signalant aux utilisateurs les sujets de discussion les plus populaires sur le site, sur
le modèle des tendances (ou «trending topics») déjà proposées par son concurrent Twitter. Une liste de sujets dont la popularité a récemment bondi
apparaîtra en haut de la colonne située à droite du fil d’actualité. Ces tendances seront personnalisées en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur et chaque sujet sera accompagné d’une brève description. Facebook est en train de mettre le nouveau service en place dans une sélection de pays et fait des tests sur son utilisation par les utilisateurs mobiles.

Les performances commerciales des centres commerciaux en France affichent de nouveau un recul en 2013, du fait de la crise, annonce le Conseil national des centres commerciaux (CNCC). Selon un premier bilan (les chiffres de décembre ne sont pas encore totalement arrêtés), la fréquentation s’est inscrite en repli de 1,7% sur l’année 2013, tandis que les chiffres d’affaires ont baissé de 1,6%. Le CNCC indique que «ce recul de l’activité est constant depuis 2011», mais souligne que «le commerce et la consommation en France sont tout de même descendus beaucoup moins bas que certains de nos voisins européens, et nos modèles demeurent solides et résistants». Cette tendance peut aussi s’expliquer par le fait que de nombreux consommateurs utilisent Internet pour effectuer leurs achats et fréquentent donc de moins en moins les centres commerciaux.

Toute l’équipe de l’agence de communication Octave vous présente ses meilleurs voeux pour cette nouvelle année.