Catégorie : Actualités de la communication

Communiquer en 2021 : quelles sont les tendances ?

L’année 2021 a débuté il y a deux mois et certaines tendances en communication se sont déjà affirmées !
Sur quoi votre entreprise doit-elle miser ? Quels sont les nouveaux outils ou les nouvelles pratiques à adopter pour cette nouvelle année ?

Nous avons sélectionné pour vous trois tendances phares de 2021 !

Miser sur la proximité

Le contexte sanitaire a rendu l’année 2020 très difficile pour nombreux d’entre nous et quelle que soit votre activité, les publics auxquels vous allez vous adresser en 2021 ont vécu une année éprouvante.

Le positif et la bienveillance doivent ainsi être les maîtres mots de votre communication pour cette nouvelle année ! Vos cibles ont besoin d’être rassurées et souhaitent que l’on réponde efficacement à leurs besoins.

Par quel(s) moyen(s) ? Renforcez votre communication de proximité. Plus que jamais, il est question cette année de placer l’humain au cœur de votre stratégie. La personnalisation de vos messages est donc primordiale afin de répondre de façon adaptée aux attentes de vos cibles. Pour cela, le marketing relationnel est l’outil idéal : il vise à établir une relation individuelle et nominative avec vos clients et prospects et a pour objectif une fidélisation sur le long terme.

La communication de proximité passe également par votre communication auprès de vos collaborateurs. Il est important de les remercier pour leur motivation et leur implication durant cette année écoulée. Ils sont l’interface entre votre entreprise et votre clientèle et participeront donc à transmettre le message positif et optimiste que vous souhaitez véhiculer.

Interagir de plus en plus avec vos cibles

Consolider et renforcer sa relation avec ses cibles passent aussi par l’interaction. En 2021, le client devient de plus en plus l’ambassadeur de votre entreprise. C’est pourquoi il est important de maximiser l’expérience client grâce à de nouvelles formes de contenus interactifs.

Grâce à la communication digitale, de nombreux outils permettent d’interagir de façon originale avec vos publics :

  • Les Quiz : certaines entreprises proposent sur leur site des quiz en rapport avec leur secteur d’activité. Ces derniers vous permettent, par exemple, de trouver le produit le mieux adapté à votre situation en fonction de vos réponses.
  • Les Lives : de plus en plus de réseaux sociaux mettent à disposition les Lives à leurs utilisateurs. Dans un contexte où il est devenu difficile de se rencontrer « en physique », le Live vous permet d’entretenir des relations avec vos cibles.
  • Les sondages : efficaces pour impliquer les internautes, les sondages peuvent être utilisés en post Facebook ou en Story Instagram. Ils permettent de susciter facilement des réactions chez votre audience et renforcent ainsi la relation.

Les mini vidéos toujours autant populaires

Nous vous en parlions il y a quelques mois, l’année 2020 a permis à un réseau social, en particulier, de se démarquer : TikTok !

D’après Datareportal, il compte en 2020 plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, qui passent chacun, par jour, en moyenne 52 minutes sur l’application.

Le succès de ce phénomène ? Des contenus vidéo qui durent environ 15 secondes. En effet, le format court et ludique de TikTok ne cesse de séduire et peut permettre de faire passer rapidement un message à une quantité massive d’utilisateurs.

Dans le courant de l’année, les Instagram Réels ont également été lancés. Ces mini-vidéos pouvant durer jusqu’à 30 secondes permettent d’ajouter filtres, musiques et effets pour pouvoir ensuite créer des séquences créatives ou humoristiques.

De nouvelles possibilités divertissantes et concises de plus en plus appréciées par les internautes !

L’un de ses outils est cohérent avec votre stratégie et vos cibles ?
OCTAVE est à l’écoute de votre situation et de vos besoins pour vous accompagner !

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Un duo de couleurs pour 2021 !

Comme tous les ans, les experts du Pantone Color Institute analysent les tendances à travers le monde pour définir LA couleur de l’année. En 2021, ce n’est pas une mais deux teintes qui ont été choisies par ce spécialiste mondial de la couleur !

Le duo gagnant : le Ultimate Gray & le Illuminating !

Le jaune vif et joyeux regorge de vitalité alors que le gris représente les éléments fiables, éternels, qui assurent une base solide. Une combinaison qui symbolise parfaitement l’union de la force et de l’optimisme.

« Cette association de couleurs nous apporte résilience et espoir. Nous avons besoin de nous sentir encouragés et inspirés, cela est essentiel à l’esprit humain. »

explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute.         

L’équipe d’OCTAVE est très heureuse de découvrir le choix du Pantone Institute pour la nouvelle année. Peut-être pourrons-nous utiliser ces couleurs dans vos prochaines créations ? 😉

Réseaux sociaux : quelles nouveautés avec le confinement ?

Les réseaux sociaux ne cessent de se développer et de proposer de nouvelles fonctionnalités aux internautes. La période récente de confinement due à l’épidémie mondiale du Covid-19 a fait émerger de nouvelles pratiques sur le web. Un réseau social, en particulier, a saisi l’opportunité de se démarquer de ses concurrents.

TikTok s’impose sur le marché des réseaux sociaux

TikTok est une application chinoise permettant à ses utilisateurs de poster des vidéos de quelques secondes sur lesquelles ils peuvent chanter en playback, danser sur de la musique ou relever différents défis. En soi, rien de nouveau puisque ces fonctionnalités étaient déjà proposées, il y a quelques années, sur des plateformes similaires telles que Dubsmash ou Vine.

Ce sont ces derniers mois de confinement qui ont permis à l’application de gagner en popularité et d’enregistrer un nouveau record en dépassant plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde (selon une étude de Sensor Tower), avec 315 millions d’installations durant le premier trimestre 2020.

Les utilisateurs de l’application ont donc profité des fonctionnalités de TikTok pour remédier à l’ennui de cette longue période d’enfermement. Challenges musicaux, chorégraphies et playback, chaque utilisateur répertorie ses différents clips dans son profil, sur lequel il peut recevoir des likes de ses abonnés. La créativité est de mise puisque l’application propose de nombreux effets à ajouter à ses vidéos afin de les rendre uniques et de pouvoir ensuite se créer une réelle communauté.

Mathieu Flaig, co-fondateur de SYSK, cabinet conseil en transformation digitale, en conclut même que « TikTok volera la vedette à Instagram en 2020 », l’application ayant connu « une croissance depuis 2 ans comme aucun réseau social jusqu’ici, avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs dont 4 millions en France ».

Quelle(s) réponse(s) de la part des autres réseaux sociaux ?

YouTube lance Shorts !

Pour attirer les internautes de la génération Z, principale cible de l’application TikTok, YouTube a annoncé le lancement pour fin 2020 d’une nouvelle application nommée « Shorts ». Cette plateforme permettra aux utilisateurs de générer des contenus vidéos très courts. Ils pourront se servir de morceaux de musique libres de droit, cette fonctionnalité sera directement intégrée à YouTube afin de toucher l’audience déjà présente sur le réseau social.

Le Hashtag #Challenge proposé par Instagram

Le réseau social Instagram développe, lui aussi, des stratégies pour faire face à la concurrence de TikTok. Le projet ? L’internaute pourra lancer un nouveau sticker #Challenge dans sa story. Comme la localisation, la possibilité de poser une question ou encore celle de mettre des GIFs, le sticker sera présent dans la story de l’utilisateur et il pourra ainsi inviter ses amis à réaliser différents défis. Si ce dernier n’a pas d’inspiration, il pourra rechercher des challenges parmi les tendances d’Instagram (#StayAtHomeChallenge, #30DaySongChallenge, etc.)

L’année 2020 s’annonce riche en nouveautés. Les réseaux sociaux sont sur le front pour sans cesse se démarquer et attirer de nouveaux utilisateurs.

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de publications sur les réseaux sociaux pour votre entreprise ? OCTAVE vous accompagne !

Entreprises : Comment communiquer pendant la crise du COVID-19 ?

Dans ce contexte de crise sanitaire mondiale, où l’avenir peut vite devenir anxiogène et confus, de nombreuses entreprises se demandent comment réagir face à leur communication : doivent-elles communiquer ou non ? Quand ? Avec quel message ? Sur quels canaux ?

Si la priorité est à l’organisation – de nouvelles méthodes de travail, l’application de nouvelles règles, la gestion de la crise – chacune voit ses concurrents adopter des comportements différents ; certains s’adaptent assez vite lorsque d’autres décident de laisser leur communication de côté.

Pourtant, il persiste une constante. Les clients, les salariés, les fournisseurs attendent toujours la même chose de leurs entreprises : qu’elles restent authentiques et transparentes, même en temps de crise.

Quelle communication adopter pendant la crise ?

Rassurer vos collaborateurs

Dois-je continuer à travailler ? Mon entreprise va-t-elle fermer ? Que me prépare l’avenir au sein de cette société ? Ce sont les premières questions que se posent vos salariés pendant ce contexte exceptionnel. Vos salariés sont votre force de travail, il est primordial de les rassurer et de les inclure dans votre communication.

Vous pouvez par exemple :

  • Partager via une campagne emailing interne les directives mises en place au fur et à mesure des semaines.
  • Les remercier pour leur travail et leur implication sur les réseaux sociaux.
  • Utiliser une campagne de SMS pour leur donner les bonnes pratiques à adopter pour éviter la propagation du virus ou indiquer les consignes à mettre en place sur les lieux de travail.
  • Lancer un challenge interne pour fédérer vos équipes.

De nombreux outils existent pour rester en lien avec vos salariés, qu’ils soient chez eux, sur le terrain ou dans les locaux. Dans ce contexte exceptionnel, pensez à chacun d’entre eux, mais surtout ne les laissez pas dans l’incertitude.

Être proactif : ne pas laisser vos clients dans le flou

Vos publics externes ont, eux aussi, besoin de réponses. Anticiper leurs questions et les informer rapidement sur les mesures prises par votre entreprise durant cette crise sanitaire est primordial. Si vous avez la possibilité de continuer votre activité, communiquez sur vos actions pour montrer à vos clients que vos équipes sont mobilisées pour leur apporter des services de qualité tout en respectant les règles d’hygiène.

Soyez transparents ! Communiquez rapidement et dès qu’il y a des changements dans vos prises de directives. Vous devez informer votre clientèle de votre nouvelle organisation afin qu’elle puisse plus facilement s’adapter.

Les réseaux sociaux peuvent être un outil de communication pratique et parfaitement adapté à ce genre de situation. Vos messages sont publics et peuvent être vus par tous. En répondant aux interrogations de vos clients en direct, vous montrez également à toute une communauté que vous êtes actifs.

N’hésitez pas à communiquer aussi auprès de chacun de vos clients et prospects. Un emailing pourrait parfaitement répondre à cet objectif. Vous pourriez, par exemple, leur indiquer toutes les informations concernant votre nouvelle organisation : mesures mises en place, moyens pour vous contacter, etc.

Pensez, enfin, à mettre un message d’information sur la page d’accueil de votre site web pour indiquer les conditions d’organisation de votre entreprise et à mettre à jour votre fiche Google My Business (nouveaux horaires, nouveau numéro de téléphone, etc.).

Adapter votre communication

Vos salariés, vos clients, vos fournisseurs, attendent de vous que vous communiquiez, que vous leur montriez que vous êtes présents, actifs et que vous gérez la crise. Néanmoins, n’oubliez pas que les mêmes règles s’appliquent en communication : un message ne sera bien perçu que s’il est dévoilé au bon moment et avec la bonne intention. N’en faites pas trop, « n’assommez » pas quotidiennement vos clients et prospects avec de nouvelles annonces. La pertinence est toujours de mise.

Profitez de cette période pour véhiculer des messages d’entraide et apporter de la joie. Vous pouvez, par exemple, rédiger des articles de blog sur des sujets particuliers afin de donner de la lecture à vos abonnés, ou organiser des mini-jeux sur les réseaux sociaux pour occuper les internautes durant ces longues journées de confinement.

C’est également le bon moment pour travailler vos valeurs. Une crise sanitaire mondiale touche les êtres humains, avant qu’ils ne soient vos clients, vos prospects, vos fournisseurs ou vos salariés. Elle remet en question, fait relativiser ou peut être très anxiogène quant à l’avenir. Les destinataires de votre communication vivent une période qui va forcément changer l’histoire, avoir des impacts sur leur mode de vie ou leur façon de penser. Montrez-leur que vous êtes une entreprise qui sera présente dans leur quotidien lorsque la crise sera passée, que vous évoluerez avec eux et que vous vous adapterez à leurs attentes et à leurs besoins. En somme, préparez l’avenir.

Cette période de crise est un challenge pour les entreprises. La communication n’est pas aisée lorsque l’organisation et les activités sont perturbées. Pour autant, il est indispensable pour accompagner les changements, de rester présent dans les vies de vos clients et de préparer l’avenir dans de bonnes conditions.

Vous souhaitez être accompagné dans la gestion de la crise ou dans la mise en place d’une stratégie de communication post-confinement ? OCTAVE est à l’écoute de votre situation et de vos besoins pour communiquer en toute sérénité pendant la crise et préparer l’avenir.

« BERT » : À quoi sert le nouvel algorithme Google ?

Qu’est-ce que l’algorithme BERT ?

Fin 2019, Google a lancé une nouvelle mise à jour de son algorithme, la plus grande réalisée depuis ces cinq dernières années. Appelée BERT, acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, cette mise à jour a pour but de mieux comprendre les requêtes et questions des internautes, grâce à « l’apprentissage artificiel », une étude se servant des approches mathématiques et statistiques pour donner aux ordinateurs la capacité d’ « apprendre » à partir de données.

Quel impact sur les recherches Google ?

L’objectif premier de cette mise à jour est une meilleure compréhension du langage naturel des internautes. En effet, ceux-ci ont tendance à réaliser leurs requêtes Google non pas en formulant des phrases mais en tapant directement plusieurs mots mis bout à bout. Grâce à ce nouvel algorithme, les mots sont à présent traités les uns par rapport aux autres plutôt que les uns après les autres. BERT s’intéresse donc aux relations entre les mots et peut mieux comprendre les intentions et attentes des internautes. Les résultats des requêtes proposés par Google peuvent alors être encore plus pertinents qu’avant.

Exemple concret de la nouvelle fonctionnalité de l’algorithme :

Pour la requête « un voyageur Français a besoin d’un passeport pour se rendre en Angleterre » : à présent, Google est capable de repérer l’expression « pour se rendre » et de comprendre qu’il s’agit bien d’un français souhaitant se rendre en Angleterre. Autrefois, Google ne comprenait pas l’importance de cette connexion et pouvait renvoyer des résultats au sujet de citoyens anglais voyageant en France. 

BERT se concentre principalement sur les requêtes plutôt longues (de plus de 3 mots) qui comportent plus de mots de liaison et il a également pour objectif d’améliorer les recherches vocales, de plus en plus nombreuses sur les moteurs de recherche.

Quelle conséquence pour votre site internet ?

L’algorithme BERT n’a pas de conséquence majeure et directe sur le référencement naturel. Toutefois, si les contenus de votre site internet ne sont ni de qualité ni optimisés pour répondre aux règles du référencement, vous ne pourrez pas bénéficier de cette nouvelle mise à jour qui a pour but premier de rester en cohérence avec les besoins de l’internaute !

Vous souhaitez être accompagné dans l’optimisation de votre référencement naturel ?
N’hésitez pas à contacter OCTAVE !

Quelles tendances en communication pour 2020 ?

Que nous réserve 2020 ? Quelles sont les nouvelles pratiques à adopter cette année pour votre communication ?
Sur quoi votre entreprise doit-elle miser ?
OCTAVE vous donne les réponses pour commencer cette nouvelle année avec une communication efficace !

Des visuels modernes et efficaces avant tout !

En 2020, miser sur des contenus visuels efficaces sur le web reste prioritaire pour les entreprises. Pour cela, trois plateformes se démarquent : Instagram, YouTube et Snapchat.

Sur Instagram, le visuel est au cœur du réseau social. Celui-ci doit être captivant et authentique pour attirer votre audience et satisfaire sa raison d’être sur ce réseau social. Une photographie travaillée et de très bonne qualité mettant en valeur l’un de vos produits réunira les clés du succès pour acquérir des likes. Il est aussi important que votre feed (l’enchaînement de vos images postées sur votre compte) soit harmonisé. Vous pouvez, par exemple, choisir toujours le même filtre ou miser sur la même palette de couleurs. Au défilement, votre page Instagram devient une galerie valorisant votre entreprise comme une salle de musée valoriserait un artiste. 

Snapchat est la première plateforme à avoir proposé la réalité augmentée. Avec ses filtres toujours plus funs et originaux, la réalité augmentée offre de nouvelles possibilités aux entreprises. Elle donne plus de dimension à leurs produits : sur Snapchat, les utilisateurs peuvent, par exemple, directement essayer vêtement, maquillage ou coiffure.

Enfin, la vidéo est un format qui continue de gagner en trafic sur le web, sur lequel les entreprises ont tout intérêt à miser. Divertissante, attrayante et consommable partout et à tout moment, elle ne cesse de plaire aux internautes. C’est la principale raison pour laquelle YouTube, qui propose un contenu exclusivement vidéo, est le 2ème moteur de recherche après Google. Cependant, se lancer dans la vidéo mérite réflexion : les plans graphiques et de narration doivent être stratégiques pour offrir à l’internaute l’envie de s’engager envers la marque. Le « storytelling » est une des meilleures façons pour que votre message soit mémorisé et partagé. Cette pratique renforce, en effet, les émotions des cibles et donc leur intérêt envers votre message.

Vidéo, photo ou illustration, en 2020, portez une attention toute particulière aux visuels qui valorisent votre marque ou vos produits et profitez des nombreuses opportunités qu’offrent les réseaux sociaux pour les diffuser !

Le marketing d’influence : quand le client se porte garant de la qualité de vos produits ou services

Vos prospects feront instinctivement davantage confiance aux témoignages de vos autres clients plutôt qu’aux arguments commerciaux de votre entreprise. Les contenus générés par les utilisateurs de vos produits et services sont les meilleurs outils pour votre communication.

Ces dernières années, le marketing d’influence s’est très vite intégré à nos pratiques de communication, particulièrement digitales. Il vise à utiliser le potentiel de recommandation d’internautes appelés généralement « influenceurs ». Ceux-ci testent et utilisent vos produits ou services et expriment ensuite leur avis auprès de leur communauté.

En 2020, cette tendance se précise et se tourne vers les nano-influenceurs, c’est-à-dire, des influenceurs dont la communauté sur les réseaux sociaux est inférieure à 5000 followers. Il est plus facile pour ces influenceurs d’être proches de leurs abonnés car ils sont moins nombreux. Le contenu de la publication et la mise en avant de votre produit peuvent également paraître moins sponsorisés et plus authentiques. De plus, pour les entreprises, faire appel à des nano-influenceurs coûte moins cher car leur communauté est plus modeste. De ce fait, vous pourrez multiplier le nombre de nano-influenceurs et toucher plus largement votre cible.

Le podcast : la montée de la « slow communication »

Lessivés par un trop-plein d’informations, de nombreux internautes se tournent de plus en plus vers des contenus que l’on pourrait qualifier de plus intellectuels.

Le podcast, contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où et n’importe quand, s’est fortement démarqué ces dernières années et devient une réelle tendance en 2020. Grâce à sa narration privilégiée en épisodes, les entreprises peuvent entrer en interaction avec leur audience, explorer différentes thématiques et, de ce fait, entamer une réelle fidélisation.

Un prospect qui écoute un de vos podcasts aura choisi un contenu qui insiste sur l’écoute active et il sera donc plus facilement attentif à chacun de vos messages, à l’inverse du surplus d’informations que l’on peut trouver sur la page d’un réseau social et qui favorise la technique du « zapping ». Proposez des thèmes liés à votre entreprise ou aux centres d’intérêt de votre cible pour valoriser votre identité et vos prestations via un outil qui n’a pas la vocation d’être commercial !

Vous souhaitez miser sur ces tendances en 2020 ? Ou tout simplement mettre au point une nouvelle stratégie de communication efficace pour votre entreprise ?

N’hésitez pas à faire appel à notre agence !

Le Classic Blue pour 2020

Depuis plus de 20 ans, le Pantone Color Institute parcoure le monde à la recherche de nouvelles influences chromatiques et désigne LA couleur de l’année.

Cette année, le choix s’est porté sur le Classic Blue !

Jugée comme une couleur reposante, le Classic Blue apporte un sentiment de paix et de sérénité. Cette teinte est élégante et ses qualités rassurantes suscitent des bases fiables et stables sur lesquelles bâtir. Elle inspire une réelle confiance et peut être associée au renouveau de chaque matin : c’est une couleur franche qui offre la promesse d’une protection.

« Nous vivons dans une époque placée sous le signe de la confiance et de l’espoir. PANTONE 19-4052 Classic Blue exprime ce type de constance et d’optimisme à travers sa teinte de bleu éprouvée et fiable, inconditionnelle. »

explique Leatrice Eiseman, Directrice exécutive du Pantone Color Institute.

Chez OCTAVE nous avons hâte de retrouver cette couleur dans les diverses créations que proposera notre agence mais aussi dans celles de nos confrères !

3 tendances vidéo à adopter en 2019 !

Vous souhaitez utiliser la vidéo pour votre stratégie marketing mais vous vous demandez quels sont les formats les plus prometteurs ?

Nous revenons aujourd’hui sur trois tendances vidéo phares de 2019 qui permettront à votre entreprise d’adopter les pratiques qui plaisent aux internautes.

D’après le dernier rapport trimestriel 2018 de Hootsuite et We Are Social, YouTube, plateforme leader dans la consommation de vidéos, réunit plus de 45,1 millions de visites uniques par mois et est de ce fait le réseau social le plus utilisé. Facilement consommable, la vidéo reste donc un des contenus les plus demandés sur le web. Véritable atout pour votre entreprise, une présence audiovisuelle devient incontournable pour diffuser vos messages.

Mais sur quoi devez-vous miser pour cette année 2019 ?

Les stories, toujours dans la course

Les stories ont vu leur utilisation exploser ces dernières années. D’abord présentes sur Snapchat, elles ont très vite vu le jour sur Facebook et Instagram. En janvier 2019, la plateforme annonçait 500 millions de créateurs de stories chaque jour sur Instagram.

Comment expliquer ce phénomène ? La story propose avant tout du contenu éphémère, adapté aux nouveaux usages des mobiles grâce à son format vertical. Grâce à elle, tout le monde peut devenir producteur de contenus. Elle apporte également des fonctionnalités nombreuses et variées telles que les filtres, les effets sonores et visuels ou la possibilité d’y ajouter des GIFS.

Pour les entreprises, la story est devenu un outil indispensable pour assurer l’engagement d’une communauté sur les réseaux sociaux. Contenus authentiques, créatifs ou encore images des coulisses de votre entreprise, elle favorise la confiance des internautes. La story propose une expérience participative et c’est ce que les utilisateurs demandent.

Pour réussir votre entrée dans le monde des stories, veillez avant tout à ce que votre contenu soit toujours cohérent avec votre ligne éditoriale. Ne vous jetez pas tout de suite dans le grand bain et réfléchissez vos stories dans le cadre d’une stratégie en définissant vos cibles et vos objectifs. Pensez à déterminer votre rythme en amont pour publier régulièrement et enfin, n’oubliez pas de toujours inciter à l’interaction dans chacune de vos vidéos !

On passe au direct !

Le live streaming est une tendance 2019 de la vidéo qui ne cesse d’attirer les internautes. En réunissant Snapchat, Instagram et Facebook, 13 % du trafic web provient aujourd’hui de vidéos en direct, d’après une étude réalisée par CISCO.

Avec les évolutions constantes de la société, les spectateurs ont développé un besoin d’immédiateté et d’inédit. Consommer un contenu inédit, exclusif et non retouché permet au consommateur de se sentir privilégié et en confiance ce qui le fera devenir bien plus fidèle à votre marque.

Le live permet également aux internautes d’interagir plus facilement avec les entreprises et de ne pas se sentir frustré par d’éventuelles barrières mises en place entre marques et consommateurs.

Comment l’utiliser ? Le live streaming peut être un outil parfait pour retranscrire en direct vos différents événements ou pour présenter un produit ou service en avant-première. Toutefois, faites attention aux aléas du direct qui ne vous permettront pas de recommencer une seconde fois !

Un retour inattendu au « slow content »

Autour des contenus éphémères des stories et de l’immédiateté du live, une autre tendance a su se faire une place cette année. En effet, certains consommateurs cherchent de plus en plus à ralentir la cadence et demandent ce qu’on appelle « le slow content ».

A l’inverse du « snack content », contenus relativement courts pouvant être consommables à tout moment de la journée, le slow content définit un contenu de qualité plus long que la moyenne qui a pour vocation à être durable et raisonné. Il met principalement en avant l’expertise de celui qui le crée. Son but est de retenir l’attention et de susciter l’engagement en véhiculant les valeurs de la marque avec un contenu plus élaboré et réfléchi.

De nombreuses études conseillent de mettre en place une stratégie faisant un mix entre le slow et le snack afin de pouvoir s’adapter aux différents parcours des internautes. Le slow content renforcerait l’adhésion vers votre entreprise tandis que le snack content servirait d’amuse-bouche pour dynamiser vos contenus et augmenter votre audience. 

Comment adopter cette tendance en vidéo ? Certains réseaux sociaux nous facilitent la tâche et lancent des services de vidéo long-format. Depuis 2018, Instagram propose « IGTV », un service permettant de publier des vidéos au format vertical et qui peuvent durer jusqu’à une heure. Une façon de proposer des contenus de meilleure qualité qui s’adaptent toutefois au format des smartphones.

Facebook a également lancé le service « Watch » vous permettant de créer des émissions telles que des reportages pour présenter votre entreprise et vos produits et services de façon originale avec une page Facebook entièrement dédiée à votre émission.

Vous souhaitez être conseillé concernant votre stratégie multimédia ?

N’hésitez pas à faire appel à nos services. Nous pouvons vous accompagner du conseil à la réalisation aussi bien pour la création de vidéos filmées que animées.

Le Living Coral remporte le prix de la couleur de l’année !

Depuis 20 ans, le Pantone Color Institute désigne la couleur de l’année. Ces experts sillonnent le monde, chaque année, à la recherche de celle qui représentera le mieux les tendances de l’année à venir.

Cette année, la gagnante est le LIVING CORAL !

A la fois vibrante, moelleuse et vivifiante, la couleur « corail vivant » nous enveloppe de chaleur pour apporter confort et flottabilité à notre environnement en perpétuelle mutation. Face à l’accumulation de technologies dans leur quotidien, les consommateurs sont en recherche constante d’expériences authentiques.

Symbole du cœur de l’océan, le récif corallien abrite l’écosystème marin. La couleur corail nous ramène aux sources, nous rassure et permet une certaine connexion et intimité avec notre environnement.

Selon Leatrice Eisman, PDG de Pantone Color Institue :

« Les consommateurs recherchant l’interaction humaine et le lien social, les qualités humanisantes et réconfortantes de la conviviale Pantone Living Coral touchent une corde sensible. »

Chez OCTAVE, nous sommes très heureux du choix de Pantone. Nous avons hâte de retrouver cette couleur dans les diverses créations que proposera notre agence mais aussi celles de nos confrères cette année !

La couleur de l’année 2018 est l’Ultra Violet !

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Chaque année, le Pantone Color Institute désigne une couleur innovante et pertinente représentative des tendances actuelles et de l’état d’esprit des consommateurs. Cette année son choix s’est porté sur l’Ultra Violet.

Complexe en raison de sa composition – un mélange de bleu et de rouge, deux teintes totalement opposées – l’Ultra Violet suggère les mystères du cosmos, l’intrigue de demain et les découvertes imprévues. Elle rappelle également le ciel nocturne et inspire le désir de poursuivre la découverte d’un monde au-delà du nôtre.

Véritable source d’influence, la couleur de l’année élue par le Pantone Color Institute s’impose naturellement dans de nombreux domaines tels que la mode, la décoration, l’automobile, la cuisine…et bien sûr la communication !

Chez Octave, on en prend bonne note !

 

ultra violet pantone couleur année 2018