3 tendances vidéo à adopter en 2019 !

Vous souhaitez utiliser la vidéo pour votre stratégie marketing mais vous vous demandez quels sont les formats les plus prometteurs ?

Nous revenons aujourd’hui sur trois tendances vidéo phares de 2019 qui permettront à votre entreprise d’adopter les pratiques qui plaisent aux internautes.

D’après le dernier rapport trimestriel 2018 de Hootsuite et We Are Social, YouTube, plateforme leader dans la consommation de vidéos, réunit plus de 45,1 millions de visites uniques par mois et est de ce fait le réseau social le plus utilisé. Facilement consommable, la vidéo reste donc un des contenus les plus demandés sur le web. Véritable atout pour votre entreprise, une présence audiovisuelle devient incontournable pour diffuser vos messages.

Mais sur quoi devez-vous miser pour cette année 2019 ?

Les stories, toujours dans la course

Les stories ont vu leur utilisation exploser ces dernières années. D’abord présentes sur Snapchat, elles ont très vite vu le jour sur Facebook et Instagram. En janvier 2019, la plateforme annonçait 500 millions de créateurs de stories chaque jour sur Instagram.

Comment expliquer ce phénomène ? La story propose avant tout du contenu éphémère, adapté aux nouveaux usages des mobiles grâce à son format vertical. Grâce à elle, tout le monde peut devenir producteur de contenus. Elle apporte également des fonctionnalités nombreuses et variées telles que les filtres, les effets sonores et visuels ou la possibilité d’y ajouter des GIFS.

Pour les entreprises, la story est devenu un outil indispensable pour assurer l’engagement d’une communauté sur les réseaux sociaux. Contenus authentiques, créatifs ou encore images des coulisses de votre entreprise, elle favorise la confiance des internautes. La story propose une expérience participative et c’est ce que les utilisateurs demandent.

Pour réussir votre entrée dans le monde des stories, veillez avant tout à ce que votre contenu soit toujours cohérent avec votre ligne éditoriale. Ne vous jetez pas tout de suite dans le grand bain et réfléchissez vos stories dans le cadre d’une stratégie en définissant vos cibles et vos objectifs. Pensez à déterminer votre rythme en amont pour publier régulièrement et enfin, n’oubliez pas de toujours inciter à l’interaction dans chacune de vos vidéos !

On passe au direct !

Le live streaming est une tendance 2019 de la vidéo qui ne cesse d’attirer les internautes. En réunissant Snapchat, Instagram et Facebook, 13 % du trafic web provient aujourd’hui de vidéos en direct, d’après une étude réalisée par CISCO.

Avec les évolutions constantes de la société, les spectateurs ont développé un besoin d’immédiateté et d’inédit. Consommer un contenu inédit, exclusif et non retouché permet au consommateur de se sentir privilégié et en confiance ce qui le fera devenir bien plus fidèle à votre marque.

Le live permet également aux internautes d’interagir plus facilement avec les entreprises et de ne pas se sentir frustré par d’éventuelles barrières mises en place entre marques et consommateurs.

Comment l’utiliser ? Le live streaming peut être un outil parfait pour retranscrire en direct vos différents événements ou pour présenter un produit ou service en avant-première. Toutefois, faites attention aux aléas du direct qui ne vous permettront pas de recommencer une seconde fois !

Un retour inattendu au « slow content »

Autour des contenus éphémères des stories et de l’immédiateté du live, une autre tendance a su se faire une place cette année. En effet, certains consommateurs cherchent de plus en plus à ralentir la cadence et demandent ce qu’on appelle « le slow content ».

A l’inverse du « snack content », contenus relativement courts pouvant être consommables à tout moment de la journée, le slow content définit un contenu de qualité plus long que la moyenne qui a pour vocation à être durable et raisonné. Il met principalement en avant l’expertise de celui qui le crée. Son but est de retenir l’attention et de susciter l’engagement en véhiculant les valeurs de la marque avec un contenu plus élaboré et réfléchi.

De nombreuses études conseillent de mettre en place une stratégie faisant un mix entre le slow et le snack afin de pouvoir s’adapter aux différents parcours des internautes. Le slow content renforcerait l’adhésion vers votre entreprise tandis que le snack content servirait d’amuse-bouche pour dynamiser vos contenus et augmenter votre audience. 

Comment adopter cette tendance en vidéo ? Certains réseaux sociaux nous facilitent la tâche et lancent des services de vidéo long-format. Depuis 2018, Instagram propose « IGTV », un service permettant de publier des vidéos au format vertical et qui peuvent durer jusqu’à une heure. Une façon de proposer des contenus de meilleure qualité qui s’adaptent toutefois au format des smartphones.

Facebook a également lancé le service « Watch » vous permettant de créer des émissions telles que des reportages pour présenter votre entreprise et vos produits et services de façon originale avec une page Facebook entièrement dédiée à votre émission.

Vous souhaitez être conseillé concernant votre stratégie multimédia ?

N’hésitez pas à faire appel à nos services. Nous pouvons vous accompagner du conseil à la réalisation aussi bien pour la création de vidéos filmées que animées.

Nouvelle règlementation RGPD : quelles conséquences sur les comportements des internautes ?

Depuis mai 2018, la nouvelle réglementation RGPD est sur le bout de toutes les lèvres. Si les entreprises mettent en place des stratégies, en interne et sur le web, pour assurer leur mise en conformité, les clients, eux, semblent porter un peu plus d’attention à l’utilisation qui est faite de leurs données personnelles.

La transparence dans la collecte des données

Les données personnelles (cf : article du 31 août 2018 sur le rgpd) sont définies par la CNIL comme « toute information identifiant directement ou indirectement une personne physique ». Cela peut être un nom, un prénom ou encore un numéro de téléphone. Mais la collecte ne s’arrête pas là. Peuvent également être collectés la logique de navigation d’un internaute sur un site, quel produit il a mis dans son panier, ses informations bancaires, etc. Ces données peuvent devenir une réelle mine d’or pour les entreprises qui les récoltent. C’est ainsi qu’un internaute qui a réservé un aller-retour à Marseille se verra proposer des publicités sur les hôtels de la Cité phocéenne. Et parfois, cela peut amener des dérives. Certaines entreprises peuvent, indépendamment de la volonté de l’internaute, revendre ces informations sur des places de marché.

C’est l’un des objectifs principaux de cette loi sur la protection des données : obliger les entreprises à la transparence. L’internaute doit pouvoir connaître l’utilisation qui sera faite de ses données. Il sera ensuite libre de décider s’il veut les partager avec l’entreprise ou non.

Pour répondre à cette obligation, une infinité de pages de politique de confidentialité, de case à cocher à la fin des formulaires et de bandeaux de consentement sont apparus sur les sites web. Les internautes n’ont pas pu passer à côté et c’est en partie avec eux que leurs comportements ont été influencés.

Des comportements défensifs face à l’utilisation des données personnelles

Les professionnels l’ont remarqué. Selon une étude MARKESS, 91% des professionnels interrogés* ont constaté des changements d’attitude et de comportements chez leurs clients par rapport à leurs données personnelles. 30% de leurs clients ont déjà demandé la suppression de leurs données, 32% ont demandé des réponses quant à l’utilisation de leur données et 44% sont réticents à communiquer certaines de ces données.

*Professionnels du marketing, du commerce, du digital et de la relation client.

Si le RGPD a sa part de responsabilité dans l’évolution des comportements des internautes, les piratages informatiques de grandes ampleur, dont ont été victimes plusieurs grandes entreprises, largement décrits dans les médias, ont aussi joué un grand rôle. Chacun prend progressivement conscience de l’existence de la collecte des données, des abus qui peuvent en découler et parfois même d’un manque de sécurité dans leur conservation.

Côté client, le Baromètre 2017 de la Confiance des Français dans le Numérique montrait que plus de 80% adoptait un comportement défensif sur le web, 50% aurait même déjà falsifié leurs données personnelles intentionnellement. Nous parlions, plus haut, de ces entreprises qui vendent les données de leurs utilisateurs, sachez que 69% des consommateurs français seraient prêts à boycotter cette entreprise si celle-ci ne plaçait que peu d’intérêt dans la protection des données.

Il ne fait aucun doute que les internautes recherchent, au travers des entreprises qu’ils choisissent, la confiance, la transparence et l’assurance que leurs données sont utilisées à bon escient. Comment une entreprise peut-elle s’adapter à l’évolution des comportements des internautes ?

Entreprises : devenez transparents !

Le RGPD est possiblement l’une des meilleures réponses à l’évolution de ces comportements. Cette réglementation oblige chaque entreprise à la transparence, et c’est exactement ce que recherche un client.

Elle donne également une réelle opportunité aux entreprises de se pencher sur la question du traitement et de la sécurisation des données qu’elle récolte, que ce soit sur le web ou dans le cadre de sa relation client.

Nos conseils pour les entreprises :

  • Assurez-vous de collecter les données, via vos formulaires, vos mails, et tout autre module (interne ou externe), en utilisant des outils sécurisées et conformes.
  • Renforcez également la protection des données personnelles de vos clients. Vous créerez ainsi un lien de confiance assez fort pour qu’il puissent se sentir en sécurité.
  • Informez de vos procédures de collecte et de sécurisation des données avec une page de politique de confidentialité.

Comment collectez-vous vos données ? Vos formulaires sont-ils conformes ? N’hésitez pas à nous contacter, OCTAVE accompagne les entreprises dans la mise en conformité de la réglementation RGPD.

Le Living Coral remporte le prix de la couleur de l’année !

Depuis 20 ans, le Pantone Color Institute désigne la couleur de l’année. Ces experts sillonnent le monde, chaque année, à la recherche de celle qui représentera le mieux les tendances de l’année à venir.

Cette année, la gagnante est le LIVING CORAL !

A la fois vibrante, moelleuse et vivifiante, la couleur « corail vivant » nous enveloppe de chaleur pour apporter confort et flottabilité à notre environnement en perpétuelle mutation. Face à l’accumulation de technologies dans leur quotidien, les consommateurs sont en recherche constante d’expériences authentiques.

Symbole du cœur de l’océan, le récif corallien abrite l’écosystème marin. La couleur corail nous ramène aux sources, nous rassure et permet une certaine connexion et intimité avec notre environnement.

Selon Leatrice Eisman, PDG de Pantone Color Institue :

« Les consommateurs recherchant l’interaction humaine et le lien social, les qualités humanisantes et réconfortantes de la conviviale Pantone Living Coral touchent une corde sensible. »

Chez OCTAVE, nous sommes très heureux du choix de Pantone. Nous avons hâte de retrouver cette couleur dans les diverses créations que proposera notre agence mais aussi celles de nos confrères cette année !

Comment choisir la couleur de votre logo ?

Vous créez votre entreprise ? Vous vous demandez quelle serait la couleur idéale pour votre logo ?

Le choix des couleurs pour le logo de son entreprise est une étape importante à ne pas négliger ! Votre logo est la première chose que l’on voit de vous. Il est l’élément de base de votre identité visuelle, il doit véhiculer votre identité et vos valeurs.

La psychologie de couleurs

La couleur est la composante visuelle que l’on assimile le mieux et dont on se souvient le plus, avant même votre nom. Il est donc déterminant de choisir avec pertinence la ou les couleurs de votre future identité visuelle.

Tant au niveau conscient qu’inconscient, chaque couleur est porteuse d’un sens et d’une symbolique forte. Exploitez au mieux la puissance de la psychologie des couleurs pour véhiculer une idée ou une émotion cohérente avec votre identité. Choisissez une couleur qui transmet vos valeurs, plutôt qu’une couleur choisie uniquement pour son esthétisme.

Analysons ensemble quelques logos :

Red Bull propose des boissons énergisantes à base de taurine. Son logo représente deux taureaux rouges s’opposant devant un halo jaune, le tout surmontant le nom de la marque dans une police imposante. Ici, Red Bull montre un bon exemple d’application de la psychologie des couleurs en s’appuyant sur des couleurs chaudes symbolisant d’une part le soleil et l’énergie et d’autre part l’audace et la puissance, des qualificatifs cohérents avec leur identité et les produits vendus.

La marque Milka, productrice de chocolat, mise, quant-à-elle, sur une police blanche apposée sur un rectangle violet. L’objectif est d’une part de rappeler par la forme et la consistance, fluide et onctueuse, et, par l’utilisation du blanc, le lait, caractéristiques importantes de leurs produits. D’autre part, l’utilisation du violet dans sa teinte mauve rappelle la douceur de l’enfance, la tendresse et les sensations gustatives d’un chocolat sur la langue. Milka joue, avec son choix de couleur, sur l’émotion et fait appel aux souvenirs inconscients.

Vous n’arrivez pas à choisir la couleur qui définira le mieux votre activité et vous ressemblera le plus ? Confiez la réalisation de votre identité visuelle à des professionnels ! OCTAVE vous accompagne dans la réalisation ou l’évolution de votre logotype et dans la formalisation de votre charte graphique.

Nouvelle mise a jour de l’algorithme Google : Medic Update

Chaque jour de l’année, Google met à jour ses algorithmes pour améliorer son service de moteur de recherche. Si la plupart de ces mises à jour passe inaperçue au regard des utilisateurs, plusieurs fois par an des modifications plus importantes sont déployées et peuvent avoir des conséquences dramatiques sur le référencement de certains sites. Après Fred, Pinguin ou encore Panda, c’est à Medic Update (nom proposé par Barry Schwartz ) de bouleverser le web.

Lancée le 1er août, Medic Update a touché l’ensemble de la toile, mais particulièrement les sites dans le secteur de la santé et de la médecine, d’où son appellation. Ces sites font généralement partie de la catégorie YMYL (Your Money Your Life) qui traitent de la santé, de la sécurité, des finances ou du e-commerce .

L’objectif de cette mise à jour : faire remonter dans les résultats de recherche les sites proposant du contenu de qualité et une bonne expérience utilisateur.

Que faire pour répondre aux critères de qualité de cette nouvelle mise à jour ?

Évidemment, proposer un contenu de qualité sur son site, suivre les évolutions des différents algorithmes et offrir la meilleure expérience utilisateur possible sont les bases pour un référenceur. Mais plus précisément, quels sont les optimisations à mettre en place ?

  • Prouvez que votre site est sérieux, quant au sujet abordé, en mettant par exemple en avant des experts du domaine. Mentionnez leur nom lorsqu’ils sont les rédacteurs des articles.

  • Fournissez un contenu de qualité, objectif, impartial et à jour.

  • Obtenez un bon E-A-T (Expertise, Authority, Trust), soit une bonne réputation interne et externe.

  • Donnez à Google le maximum d’indicateurs de votre expertise et de votre sérieux (nom des auteurs, page « A propos », Mentions légales…)

Vos positions dans les moteurs de recherche ont baissé ? Vous perdez en visibilité ? OCTAVE vous apporte conseil et accompagnement pour un référencement naturel optimal. Notre service d’audit SEO vous aidera à comprendre quelles optimisations doivent être apportées à votre site pour favoriser son bon référencement.

RGPD : Quel impact sur vos sites internet ?

La nouvelle réglementation RGPD (réglementation européenne sur la protection des données personnelles) est entrée en vigueur le 25 mai 2018, et impacte, au niveau du web, tous les sites professionnels d’entreprises établies en Europe ou collectant des données de citoyens européens.

Si cette réforme, aussi attendue que redoutée, implique un renforcement des méthodes de collecte des données personnelles, indispensable aujourd’hui, elle impose également quelques ajustements, notamment sur vos sites internet.

Quel est l'impact du RGPD sur votre site web ?

Qui dit site internet professionnel dit collecte de données. Vos visiteurs ont la possibilité de remplir un formulaire pour vous contacter ? Vous utilisez des cookies pour faciliter la navigation des internautes ou mesurer une audience ? Vous proposez l’inscription à une newsletter ?

Le RGPD vous oblige à la transparence et à la sécurisation des données collectées via votre site internet.

Rappel : Qu’est-ce qu’une donnée personnelle ?

Une donnée personnelle est une information qui permet d’identifier ou de rendre identifiable une personne physique. Nom, prénom, numéro de téléphone, adresse mail/postale et tout autre type d’informations comportementales, physiques ou même de préférences sont concernés.

Concrètement, quelles modification devez-vous apporter à votre site pour le mettre en conformité avec le RGPD ?

  • Ne collecter que les données nécessaires

Si vous proposez par formulaire une première prise de contact à vos visiteurs, leur âge ou leur situation maritale n’ont que peu d’intérêt. Minimisez votre collecte aux informations uniquement nécessaires. Pour un formulaire classique, un nom et une adresse mail suffiront.

  • Informer explicitement l’internaute de vos méthodes de gestion des données

L’internaute doit pouvoir, quelque soit la page sur laquelle il se trouve, accéder à ces informations. Pour ce faire, rédigez une page « Politique de confidentialité » qui décrit votre méthode de gestion et de sécurisation des données collectées sur votre site. Ajoutez, ensuite, le lien de cette page dans votre footer, la page sera ainsi accessible à tout moment de la visite.

  • Obtenir un consentement explicite des internautes pour le traitement de leurs données personnelles

Les internautes doivent pouvoir accéder à votre « Politique de confidentialité » mais doivent également y consentir. Cela implique l’ajout par exemple d’une case obligatoire à cocher avant l’envoi d’un formulaire.

  • Donner à vos internautes le droit d’accès, de portabilité, de suppression ou de modification de leurs données

Ajoutez à votre page « Politique de confidentialité » un contact, mail ou postal, permettant de donner aux internautes qui le désirent la possibilité de demander le droit d’accès à leurs données, leur portabilité, leur suppression ou leur modification.

  • Sécuriser vos données

C’est probablement la première étape à mettre en place et la plus importante. Pour protéger les données collectées, vous devez augmenter la sécurité de vos outils de collecte. Par exemple : défendez-vous face au piratage en gardant à jour vos logiciels, limitez les accès aux données seulement à ceux qui les utilisent, ou encore, utilisez des mots de passe complexes pour protéger les accès à vos messageries, plateforme web et comptes utilisateurs.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de la CNIL.

Vous avez un site web et vous souhaitez le mettre en conformité avec la réglementation RGPD ? N’hésitez pas à nous contacter.

La couleur de l’année 2018 est l’Ultra Violet !

Chaque année, le Pantone Color Institute désigne une couleur innovante et pertinente représentative des tendances actuelles et de l’état d’esprit des consommateurs. Cette année son choix s’est porté sur l’Ultra Violet.

Complexe en raison de sa composition – un mélange de bleu et de rouge, deux teintes totalement opposées – l’Ultra Violet suggère les mystères du cosmos, l’intrigue de demain et les découvertes imprévues. Elle rappelle également le ciel nocturne et inspire le désir de poursuivre la découverte d’un monde au-delà du nôtre.

Véritable source d’influence, la couleur de l’année élue par le Pantone Color Institute s’impose naturellement dans de nombreux domaines tels que la mode, la décoration, l’automobile, la cuisine…et bien sûr la communication !

Chez Octave, on en prend bonne note !

 

ultra violet pantone couleur année 2018

Viva Technology 2016

La première édition du salon Viva Technology s’est achevée ce samedi. Toujours à l’affût de nouveautés technologiques, nous sommes allées y faire un tour !

Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ce salon a tenu toutes ses promesses. Des grandes entreprises aux start-up, le choix était vaste. De nombreuses innovations ont été présentées : du bar à maquillage virtuel de l’Oréal, aux semelles intelligentes, en passant par la Google cardboard ou le Sensorwake, difficile de n’en choisir qu’une ! Pourtant s’il fallait n’en sélectionner qu’une seule, voici celle qui a eu notre préférence : le distributeur d’histoires courtes de Short Edition.

Il s’agit comme son nom l’indique d’un distributeur d’histoires courtes pour vous faire patienter lorsque vous attendez dans des lieux comme les transports en commun ou les centres commerciaux.

Ce générateur vous permet de choisir entre trois options de temps de lecture, et selon votre choix vous obtiendrez donc une histoire qui se lit en 1 minute, 3 minutes ou 5 minutes.

Les histoires sont générées aléatoirement parmi une base de 10 000 histoires possibles, il est donc peu probable que vous tombiez deux fois sur la même histoire en appuyant plusieurs fois de suite sur le bouton.

La technologie mise en oeuvre n’est peut-être pas aussi impressionnante que pour d’autres inventions présentées sur le salon, mais c’est surtout le concept qui nous a séduites, et le côté original et poétique de l’idée de départ.

Présente pour l’instant au centre commercial Italie 2 et à la gare d’Austerlitz en région parisienne, chez Octave nous espérons que cette nouvelle invention sera appelée à se généraliser sur toute la France !

Retour en images sur le salon

 

Un changement de logo réussi !

En ce début d’année, Kiloutou dévoile son nouveau logo.

A l’origine de ce changement, il y a une volonté de la part de Kiloutou de réaffirmer sa place de spécialiste de la location pour les clients professionnels.

Il s’agit donc d’un bon exemple de changement de logo dans le cadre d’un repositionnement de marque.

En effet, contrairement aux idées reçues, les changements de logos ou d’identité visuelle ne sont pas juste motivés par des raisons esthétiques. Même si l’esthétisme a forcément de l’importance dans ce genre de décision.

Quelles sont donc les raisons qui poussent les marques ou les entreprises à changer de logo ou d’identité visuelle?

I ) La modernité

Certains logos sont liés aux tendances de l’époque dans laquelle ils ont été crées, et ils doivent donc logiquement être revus lorsque la tendance en question est passée. Il n’est pas rare d’ailleurs que de grandes marques aient fait évoluer leur logo plusieurs fois depuis leur création.

II ) Montrer un changement d’orientation

Qu’il s’agisse d’illustrer un changement des valeurs mises en avant par la marque ou l’entreprise, un changement de cible, de produit ou d’offres. L’ancien logo ne sera alors plus forcément en adéquation avec ces différentes modifications et devra donc être adaptée.

III) Mettre en avant un événement particulier

Que ce soit les grands événements de l’année : Noël, le jour de l’An, la Saint-Valentin…ou ceux de la société : anniversaires, fusion, partenariat…tous ces événements peuvent être mis en avant grâce à l’utilisation d’un logo temporaire spécialement adapté pour ces différentes occasions… Google en est l’exemple le plus frappant.

google-doodle

 

Dans le cas de Kiloutou, le changement semble réussi puisque l’on passe effectivement d’un logo à caractère « grand public » à un logo plus « professionnel » tout en gardant l’aspect convivial de leur identité visuelle d’origine.

Pour en savoir plus sur ce changement réussi : http://www.constructioncayola.com/batiment/article/2016/01/18/103617/kiloutou-devoile-son-nouveau-logo.php

kiloutou
Avant

 

kiloutou
après

 

 

La couleur de l’année 2016 est…

Une fois n’est pas coutume, cette année Pantone a choisi de désigner 2 couleurs au lieu d’une comme couleur de l’année 2016.

Les heureuses gagnantes sont donc : Rose Quartz et Serenity, un couple de couleurs harmonieux et complémentaire.

pantone 2016

Rose Quartz évoque à la fois douceur et détermination tandis que Serenity procure un sentiment de réconfort et d’apaisement.

Mais d’ailleurs qu’est-ce que la couleur de l’année exactement ?

L’annonce de la couleur de l’année a commencé en 2000, lors de la foire d’art contemporain Miami Art Basel, grâce à l’initiative de sa directrice.

Cette annonce est devenue depuis un excellent exemple d’événement marketing.

Cette année la marque Pantone a donc choisi le rose Quartz et le bleu Serenity  car elles représentent la recherche de bien-être, et sont un bon antidote au stress par leur aspect apaisant. Deux thématiques au coeur des préoccupations des consommateurs pour 2016.

En effet ces couleurs ne sont pas sans rappeler la layette pour bébé, peut-être inciteront-elles les consommateurs français à faire remonter le taux de natalité après la baisse de l’année 2015 😉

En tout cas les couleurs rassurantes seront tendances en 2016, rose Quartz et Serenity seront donc les couleurs qui inspireront mode, beauté et décoration cette année, nous verrons donc l’année 2016 en rose et bleu, alors à vos pinceaux, prêts, partez !

Source : http://www.lsa-conso.fr/pantone-choisit-deux-couleurs-pour-l-annee-2016,226914