Le référencement naturel (aussi appelé SEO = Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Comment bien référencer votre site web grâce au SEO ?
Optimiser le contenu rédactionnel
Optimiser le contenu rédactionnel présent sur les pages de votre site internet est une des techniques les plus efficaces du SEO.
Pourquoi ? C’est le contenu qui indique aux moteurs de recherche le sujet de chaque page d’un site web. Mais attention, les moteurs de recherche sont dotés d’une intelligence artificielle qui permet de déceler les contenus frauduleux et peu qualitatifs. Pensez donc à bien fournir des informations qui vont intéresser le lecteur et lui donner envie de rester sur votre site.
Pour répondre à la fois aux objectifs de référencement et aux attentes des internautes, l’optimisation de contenu demande de réelles compétences rédactionnelles.
Utiliser le netlinking
Le netlinking est une stratégie d’échange et de collecte de liens (back links) entre plusieurs sites internet. Cette technique SEO permet d’augmenter l’indice de pertinence de votre site internet sur le moteur de recherche. Plus un site reçoit de liens de qualité, plus sa notoriété et sa pertinence sont élevées.
Afin d’acquérir des liens vers votre site, la meilleure option reste de manière naturelle, c’est-à-dire de laisser les autres sites venir à vous avec le temps et grâce à la qualité de votre contenu. Cette technique SEO s’appelle le linkbaiting.
Vous pouvez également entamer une démarche proactive de recherche de back links, avec des échanges de liens ou une création de liens sponsorisés.
Sélectionner des mots clés pertinents
Les internautes et les moteurs de recherche se servent de mots-clés pour apprécier le contenu de vos pages. Comment peuvent-ils comprendre que vos pages traitent de tel ou tel sujet si vous n’utilisez aucun mot clé ?
Vous devez donc ajouter des mots-clés bien ciblés à chacune des pages de votre site internet et éviter d’utiliser des mots-clés trop différents sur une même page. Cette technique de référencement naturel demande beaucoup de travail et représente donc un fort investissement. Celui-ci sera toutefois largement récompensé par la hausse du niveau de trafic engendré.
Qu’est-ce que le SEO peut apporter à votre entreprise ?
Le référencement naturel est la solution la plus pérenne pour faire prospérer votre entreprise via internet. Comparé au référencement payant (SEA), il est plus économique et tout aussi efficace.
Gagner en visibilité
Aujourd’hui, la plupart des recherches pour trouver un professionnel se font par internet. Travailler le référencement naturel en choisissant des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre activité vous assure d’être visible auprès des personnes intéressées par vos produits ou vos services. Il y a également le référencement naturel géographique qui permet d’être trouvé par des personnes proches de chez vous. Il s’avère très utile notamment pour les professions artisanales ou les commerces : coiffeur, plombier, boucher, fleuriste, garagiste…
Renforcer la confiance et la crédibilité de votre entreprise
Les sites internet qui apparaissent le plus haut sur les pages de moteur de recherche sont considérés comme plus fiables et plus crédibles.
Si vous parvenez à y accéder, cela signifie que vous avez acquis la confiance de Google, ce qui pourrait vous permettre de gagner la confiance de votre public. Dans l’esprit des consommateurs, votre classement est un gage de confiance : “Google estime que ce site est pertinent, alors cela doit être le cas.”
Créer du trafic sur votre site internet
D’après une étude réalisée en octobre 2020 par la plateforme My Ranking Metrics, le premier résultat d’une recherche est celui qui génère le plus de trafic et les sites internet qui apparaissent dans les 3 premiers résultats d’un moteur de recherche sont 9,2 fois plus visité que les autres. Si votre société ressort en 2ème page, vous risquez de ne pas être vu. C’est pour cela que le SEO est un canal d’acquisition très important pour générer du trafic en ligne.
Le SEO vous permet ainsi de positionner votre site internet sur plusieurs mots ou expressions clés générateurs de volume vers le trafic ciblé.
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